Ziff Davis ได้ซื้อ Mashable ในราคาขายและวางแผนที่จะเลิกจ้าง 50 คน

Isku Day Aaladdayada Si Loo Ciribtiro Dhibaatooyinka

ผู้ก่อตั้ง Pete Cashmore ยังคงอยู่

Pete Cashmore ซีอีโอของ Mashable

Pete Cashmore ซีอีโอของ Mashable

รูปภาพ Slaven Vlasic / Getty สำหรับสัปดาห์โฆษณานิวยอร์ก

เรื่องนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเรื่องที่เรียกว่า ถอดรหัส

เปิดเผยและอธิบายว่าโลกดิจิทัลของเรากำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร และเปลี่ยนแปลงเราอย่างไร

Mashable ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นสำนักพิมพ์ดิจิทัลที่เติบโตอย่างรวดเร็วและมีความทะเยอทะยานสูง ถูกขายในราคาขายทันที

Ziff Davis บริษัทในเครือด้านสื่อดิจิทัลของบริษัทเทคโนโลยี J2 กำลังซื้อ Mashable ในราคาไม่ถึง 50 ล้านดอลลาร์ ตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับการทำธุรกรรมดังกล่าว ในฤดูใบไม้ผลิปี 2016 Turner ของ Time Warner เป็นผู้นำด้านการลงทุน 15 ล้านดอลลาร์ ซึ่งมีมูลค่าบริษัทอยู่ที่ 250 ล้านดอลลาร์

เมื่อเดือนที่แล้ว วอลล์สตรีทเจอร์นัล รายงานว่ามีข้อตกลงในการทำงาน

เจ้าของใหม่ของ Mashable วางแผนที่จะทำให้ไซต์ทำงานต่อไป แต่ต้องการเน้นที่บริษัทในด้านเนื้อหาเกี่ยวกับเทคโนโลยีและไลฟ์สไตล์เทคโนโลยี นั่นหมายถึงการเลิกจ้างพนักงานของไซต์ประมาณ 50 คนและเสนองานพนักงาน Mashable อื่น ๆ ที่สิ่งพิมพ์อื่น ๆ ของ Ziff Davis ตามแหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับแผนของ บริษัท ซึ่งกล่าวว่าผู้ก่อตั้ง Pete Cashmore จะอยู่กับ บริษัท

Ziff Davis เชี่ยวชาญด้านการจัดการผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีต้นทุนต่ำซึ่งสร้างรายได้จำนวนมากจากการค้าแบบพันธมิตร ซึ่งมักจะดำเนินการผ่านลิงก์ในข้อความซึ่งจะจ่ายให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเมื่อผู้อ่านคลิกที่ลิงก์ หรือซื้อบางอย่างหลังจากคลิกลิงก์ ปีที่แล้ว บริษัทได้เสนอราคาสำหรับไซต์ Gawker Media เมื่อทรัพย์สินเหล่านั้นอยู่ในการประมูลล้มละลาย

การล่มสลายของ Mashable เกิดขึ้นท่ามกลางความสงสัยที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์ที่ต้องพึ่งพาโฆษณาดิจิทัล เนื่องจาก Google และ Facebook กินปริมาณที่เพิ่มขึ้นของตลาดนั้น อาทิตย์ที่แล้ว, BuzzFeed กล่าวว่ามีการเลิกจ้างประมาณ 100 คน — ประมาณ 6 เปอร์เซ็นต์ของพนักงาน — มองหาแหล่งรายได้ใหม่ๆ มาเสริมธุรกิจโฆษณาเนทีฟหลัก

ในจดหมายถึงพนักงาน Cashmore กล่าวถึง Ziff Davis ว่าพวกเขารัก Mashable พวกเขาให้ความสำคัญกับบทบรรณาธิการที่ยอดเยี่ยมของเรา แต่เขายังยอมรับด้วยว่าเจ้าของใหม่จะลดต้นทุนและเลิกจ้างพนักงาน:

ในการประชุมครั้งล่าสุดของเรา คุณถามว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงในองค์กรหลังการซื้อกิจการหรือไม่ น่าเสียดายที่ฉันต้องยืนยันว่าจะเป็นเช่นนี้ ไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่จะเห็นเพื่อนร่วมงานและเพื่อนฝูงออกจากบริษัท แม้ว่าการตัดสินใจดังกล่าวจะยากและเจ็บปวด ฉันสามารถรับรองกับคุณได้ว่าการตัดสินใจเหล่านี้เกิดขึ้นหลังจากการพิจารณาอย่างถี่ถ้วนและจากสิ่งที่เราเชื่อมั่นอย่างแน่วแน่ว่าจะทำให้ Mashable มีกลยุทธ์และโครงสร้างที่จะขับเคลื่อนอนาคตที่ประสบความสำเร็จ ยั่งยืน และให้ผลกำไร


บทความนี้เดิมปรากฏบน Recode.net