ทำไมแฟชั่นไม่ 'ผู้ก่อกวน' ให้บริการลูกค้าขนาดบวก?
บริษัทต่างๆ อย่าง Everlane และ Reformation ต่างก็มองว่าตัวเองเป็นนวัตกรรม แต่พวกเขากำลังทิ้งใครก็ตามที่เกินขนาด 14
เรื่องนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเรื่องที่เรียกว่า 
ตามทฤษฎีแล้ว วัฒนธรรมการเริ่มต้นควรให้ความสำคัญกับนวัตกรรมและให้รางวัลตอบแทน แต่การเพิกเฉยต่อเกมเชลล์ที่สตาร์ทอัพที่เน้นผู้บริโภคจำนวนมากกำลังเล่นอยู่นั้นยากขึ้นเรื่อยๆ ในขณะที่เราพูด Uber และ Lyft แข่งขันกันเพื่อคิดค้นรถเมล์ สำหรับผู้ไม่ชอบการขนส่งสาธารณะ Juicero เพิ่งหยุดการผลิตเครื่องคั้นน้ำผลไม้อันเป็นเอกลักษณ์หลังจาก นักข่าวบลูมเบิร์กตระหนัก มันคั้นน้ำผลไม้จากถุงที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ บริษัท เช่นเดียวกับมือมนุษย์ GrubHub ทำเงินโดยไม่จำเป็นต้องโทรออกไปยังที่เดียวกัน 3 แห่งที่คุณมักจะสั่งกลับบ้าน Silicon Valley กำลังแก้ปัญหาความไม่สะดวกของความมั่งคั่ง การเริ่มต้นทีละครั้ง
ศูนย์กลางของโมเดลธุรกิจทั้งหมดเหล่านี้คือคำถามที่ว่าใครคือปัญหาที่ควรค่าแก่การแก้ไข และอาจไม่มีที่ไหนที่จะเข้าใจได้ชัดเจนไปกว่าในโลกของสตาร์ทอัพด้านแฟชั่น ด้วยความทุ่มเทของพวกเขาในการสร้างสรรค์วงล้อใหม่สำหรับสิ่งที่ฟุ่มเฟือยที่สุดในโลกอยู่แล้ว ฐานผู้บริโภคเครื่องนุ่งห่มที่ดี: ผู้หญิงผอม
สถิติเกี่ยวกับผู้หญิงอเมริกันที่ใส่เสื้อผ้าไซส์ใหญ่มักถูกอ้างถึงว่าพวกเขารู้สึกเบื่อหน่าย [T] ผู้หญิงอเมริกันโดยเฉลี่ยตอนนี้อยู่ระหว่างขนาด 16 ถึง 18สถิติเกี่ยวกับผู้หญิงอเมริกันที่ใส่เสื้อผ้าไซส์ใหญ่มักถูกอ้างถึงว่าพวกเขารู้สึกเบื่อหน่าย จากการศึกษาในปี 2559 ใน วารสารนานาชาติด้านการออกแบบแฟชั่น เทคโนโลยี และการศึกษา , ผู้หญิงอเมริกันโดยเฉลี่ยขณะนี้อยู่ระหว่างขนาด 16 ถึง 18 ตาม Bloomberg ตลาดเสื้อผ้าขายปลีกขนาดบวกแสดงถึงโอกาสมูลค่า 2 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยมีการเติบโตแซงหน้าตลาดโดยรวม 17% ถึง 7 เปอร์เซ็นต์ในปี 2559 และฐานผู้บริโภคอดอยากสำหรับเสื้อผ้าที่มีคุณภาพ สำหรับผู้หญิงอ้วนในสหรัฐอเมริกา แฟชั่นที่รวดเร็วหรือแทบไม่มีเลย
ในบรรยากาศการขายที่ผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมรู้สึกหวาดกลัวนักช็อป เปลี่ยนการใช้จ่ายตามดุลยพินิจไปสู่ประสบการณ์ เหมือนของกินและเที่ยว แทบไม่มีใครทำเสื้อผ้าให้คนอ้วนที่ขอทางเลือกเพิ่ม บ่อยครั้งในที่สาธารณะ และ บนโซเชียลมีเดีย . แบรนด์ต้องการทำธุรกิจในระดับมวลชน แต่พวกเขาไม่ต้องการแต่งตัวให้คนจำนวนมาก สตาร์ทอัพด้านแฟชั่นมีความพร้อมที่จะรับมือกับความท้าทายนี้—โดยทั่วไปแล้ว พวกเขากำลังสร้างห่วงโซ่อุปทานและกลุ่มผลิตภัณฑ์ตั้งแต่เริ่มต้น บ่อยครั้งโดยเน้นที่การคิดใหม่และปรับปรุงความเหมาะสม ซึ่งทำให้พวกเขามีโอกาสให้บริการฐานผู้บริโภคใดก็ตามที่พวกเขาเลือก -ไป—แต่เหมือนกับผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมที่พวกเขาอ้างว่าปรับปรุง ส่วนใหญ่ปฏิเสธ
เอเวอร์เลน สตาร์ทอัพด้านเครื่องแต่งกายที่โดดเด่นที่สุด เน้นพื้นฐานอย่างเสื้อยืดและกางเกงยีนส์ในราคาที่ย่อมเยา ตะขอคือสิ่งที่เรียกว่าโปร่งใสอย่างสิ้นเชิง: Everlane จะบอกคุณว่าองค์ประกอบทั้งหมดของผลิตภัณฑ์มีราคาเท่าไรและทำเครื่องหมายไว้เป็นผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายเท่าใด ตัวเสื้อผ้านั้นเรียบง่ายและเฉียบคม ด้วยการยอมรับตามฤดูกาลอย่างชาญฉลาดต่อแนวโน้มในหมู่คนรุ่นมิลเลนเนียลที่ร่ำรวย เช่น กางเกงขากว้างและรองเท้าโลฟเฟอร์ย้อนยุค เป็นสิ่งที่คุณต้องการมีในตู้เสื้อผ้าของคุณเมื่อคุณนอนหลับท่ามกลางเสียงนาฬิกาปลุกและรีบไปทำงานเพื่อมีการประชุมที่สำคัญ อย่างไรก็ตาม หากคุณมีขนาดเกิน 14 คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตั้งนาฬิกาปลุกแล้ว เนื่องจากบริษัทไม่ได้ทำเสื้อผ้าให้คุณ
Everlane ได้เปิดตัวคอลเลกชั่นสำหรับเด็ก (ตามเว็บไซต์ของ บริษัท เด็ก ๆ ก็สมควรได้รับคุณภาพเช่นกัน) รวมถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เช่นเดนิมและรองเท้าในปี 2015 ฉันสงสัยใน Twitter ว่า Everlane เคยแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับขนาดที่จำกัดของมันหรือไม่ (ในขณะนั้น 12 เป็นขนาดที่ใหญ่ที่สุดที่มี) และ บัญชีทางการของแบรนด์ตอบกลับ ว่ามันจะชอบที่จะเสี่ยงบวกเมื่อมันมีความสามารถที่จะทำอย่างนั้น ในปีเดียวกันนั้น Everlane มีรายได้ 51 ล้านดอลลาร์ และคาดการณ์ในปี 2559 นั้น เหนือ 100 ล้าน . ตั้งแต่นั้นมา Everlane ได้เปิดตัวคอลเลกชั่นสำหรับเด็ก (เด็กๆ ก็ควรได้รับคุณภาพเช่นกัน ตามเว็บไซต์ ) รวมถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น ผ้ายีนส์และรองเท้า บริษัทอีกด้วย เพิ่งเปิดร้านแรก ในย่านโซโหราคาแพงของแมนฮัตตัน ยังไม่มีขนาดบวก แต่บริษัทได้เพิ่มขนาด 14 และ XL ซึ่งหมายความว่าตอนนี้ทำให้สเปกตรัมเต็มอิ่มมากขึ้นแม้ว่าจะไม่เต็มเท่าแบรนด์พื้นฐานที่ยกระดับแบบดั้งเดิมเช่น ช่องว่าง หรือ J.Crew ซึ่งไปที่ 20 และ 16 ตามลำดับ
Everlane ไม่ได้ทำให้ใครพร้อมสำหรับการสัมภาษณ์ แต่บริษัทได้ส่งคำชี้แจงต่อไปนี้มาให้เรา: เรื่องราวของ Everlane เป็นเรื่องราวที่สร้างขึ้นอย่างช้าๆและระมัดระวัง ลูกค้าของเราเข้าใจดีว่า Everlane เป็นแบรนด์ที่เป็นประชาธิปไตยและซื่อสัตย์ และเราต้องการที่จะรวมทุกคนเข้าไว้ด้วยกัน เนื่องจากมันอยู่ในแผนงานของเราที่จะทำขนาดบวก แต่เราต้องใช้เวลาเพื่อทำให้ถูกต้อง ในการทำบวก ต้องใช้มากกว่าการขยายขนาด เราจำเป็นต้องเปิดตัว plus ในฐานะแบรนด์ที่แยกจากกันโดยมีรูปแบบใหม่ รุ่นใหม่ และผ้าใหม่ เพื่อให้แน่ใจว่าสไตล์จะพอดีและดูดี เมื่อเราขยายขนาดและรับลูกค้าใหม่ เราจะสามารถมุ่งความสนใจไปที่การเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์นี้ได้ คำกล่าวนี้สะท้อนความรู้สึกที่ฉันได้ยินจาก CEO ตัวจริงทุกคนที่ฉันคุยด้วย แม้แต่คนที่เริ่มทำให้แบรนด์ของพวกเขาครอบคลุมมากขึ้น คนขนาดบวกต้องอดทน ในขณะที่คนอื่นๆ แก้ปัญหาร้ายแรงเกี่ยวกับร่างกายของพวกเขา ผู้หญิงที่อายุเกินเกณฑ์มักเป็นภาระเสมอ ไม่เคยมีความสำคัญ พวกเขาถูกคาดหวังให้รอในขณะที่คนอื่นเสิร์ฟก่อน
การปฏิรูป ซึ่งเป็นบริษัทอายุน้อยในแคลิฟอร์เนียที่ผลิตชุดปาร์ตี้สำหรับเด็กผู้หญิงเท่ๆ และแยกส่วน เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่รวมเอาค่านิยมที่มองการณ์ไกลในบางพื้นที่ ในขณะที่ยังคงละเลยผู้หญิงอเมริกันส่วนใหญ่โดยดูจากขนาดของพวกเขา บริษัทให้ความสำคัญอย่างมากกับความยั่งยืนและหลักปฏิบัติในการผลิตเสื้อผ้าของบริษัท ขนาดของมันสูงสุดที่ 12 หากคุณผอมเพรียวและเตี้ยด้วย คุณโชคดี — การปฏิรูปเปิดตัวช่วงเล็ก ๆ ในปี 2558 . และในขณะที่การขยายขนาดทั่วทั้งกระดานและในทุกทิศทางได้รับการต้อนรับอย่างแน่นอนในด้านแฟชั่น ความเต็มใจของบริษัทที่จะลดขนาดให้เล็กลงในขณะที่หลีกเลี่ยงธุรกิจของผู้หญิงอเมริกันที่มีขนาดเฉลี่ยรู้สึกเหมือนเป็นการยืนยันข้อสงสัยที่เลวร้ายที่สุดทั้งหมดที่ลูกค้าขนาดบวกมี เมื่ออุตสาหกรรมอาจให้ทางเลือกที่ดีกว่าแก่พวกเขา และเหตุใดจึงไม่เลือก
ชอบสิ่งที่คุณกำลังอ่าน?
รับจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของ Racked สองครั้งสำหรับคำแนะนำการช้อปปิ้งเพิ่มเติม ลงชื่อ
ในคำแถลงถึงเรา การปฏิรูปสัญญาว่าอนาคตอันใกล้จะครอบคลุมมากขึ้น: ความหลากหลายของขนาดมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อเราอย่างมากที่การปฏิรูปและเรากำลังทำงานอย่างหนักเพื่อแก้ไขปัญหานี้ในปี 2018 เราได้พยายามแล้วในพื้นที่นี้ โดยมีเนื้อเรื่อง โมเดลที่มีร่างกายแตกต่างกันและเปิดตัวคอลเลกชันสำหรับผู้หญิงหน้าอกใหญ่และเล็กกระทัดรัด แต่เราตระหนักดีว่ายังมีอีกมากที่เราต้องทำ เราต้องการให้ทุกคนดูดีและรู้สึกดีที่สุดเมื่อสวมเสื้อผ้าของเรา และปฏิบัติตามแนวทางของเราอย่างมีระเบียบเพื่อให้แน่ใจว่าเรากำลังทำสิ่งที่ถูกต้อง เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะแนะนำช่วงขนาดที่ขยายออกในปี 2018 ไม่เพียง แต่เป็นข่าวดีสำหรับการขยายตัวของแบรนด์ที่กำลังจะเกิดขึ้น แต่ยังน่าเศร้าที่เราไม่ได้ตำหนิความล่าช้าในการสร้างสรรค์นวัตกรรมทางเทคโนโลยีบางอย่างในจินตนาการที่จำเป็นในการทำให้ชุดลำลองในชุดใหญ่ขึ้น ขนาด.
การกระฉับกระเฉงในรูปแบบที่แตกต่างออกไปคือสตาร์ทอัพที่ให้ความสำคัญกับการให้บริการผู้คนทุกขนาดในขณะที่ให้บริการเฉพาะผู้ที่สามารถเดินเข้าไปในร้านใดก็ได้ในห้างสรรพสินค้าในท้องถิ่นและเดินออกไปพร้อมกับชุดชั้นใน ผู้ผลิตและจำหน่ายชุดชั้นใน ทรู แอนด์ โค มาที่เรดาร์ของฉันครั้งแรกด้วยโฆษณาบน Facebook ที่มีแนวโน้มว่ายกทรงสำหรับผู้หญิงทุกคน แม้ว่าสำเนาโซเชียลมีเดียของ บริษัท จะเปลี่ยนไป (อาจตอบสนองต่อกลุ่มผู้แสดงความคิดเห็นภายใต้โฆษณาทุกรายการที่ถามว่าทำไมผู้หญิงทุกคนถึงไม่ระบุขนาดของพวกเขา) เว็บไซต์ของ บริษัท ยังคงเน้นรายละเอียดเป้าหมายของ True & Co. ดังต่อไปนี้: เราเป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายสำหรับคู่รักแนวใหม่ที่มีพื้นฐานมาจากอุดมคติที่เรียบง่าย นั่นคือ เพื่อให้เราทุกคน ผู้หญิงทุกคนรู้สึกสบายใจในผิวของตัวเอง เสื้อชั้นในของแบรนด์ที่มีขนาดสูงสุด 38DD สายรัดและคัพที่หาซื้อได้ง่ายที่ Victoria's Secret หรือแผนกชุดชั้นในในห้างสรรพสินค้า
มิเชล แลม ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ True & Co. ทางอีเมล กล่าวว่านี่เป็นคำถามที่พวกเขาได้ยินบ่อยจากผู้บริโภค และบริษัทกำลังดำเนินการแก้ไข หน้าอกที่ใหญ่กว่าต้องการรายละเอียดการออกแบบที่แตกต่างกันเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะสนับสนุนคุณโดยไม่รู้สึกอึดอัด ดังนั้นเมื่อเราออกแบบเสื้อชั้นใน เราจะไม่ใช้ทางลัดเพื่อผลประโยชน์ และคุณไม่สามารถเร่งรีบได้ สิ่งที่เธอไม่ได้กล่าวถึงคือความจริงที่ว่าคนขนาดบวกไม่ได้มีหน้าอกที่ใหญ่โตทั้งหมด — ขนาดวงที่ใหญ่กว่านั้นหายากมากในคัพ A ถึง D เช่นกัน ดังนั้นทำไมไม่เปิดให้มีตอนนี้ แทนที่จะทำให้ทุกคน ด้วยขนาดวงที่ใหญ่ขึ้นรอจนกว่าบริษัทจะทำคัพ H ให้สมบูรณ์แบบ?
มันเป็นกระบวนการที่ยาวและเน้นรายละเอียดมากซึ่งเรากำลังอยู่ระหว่างกลาง ลำยังคงดำเนินต่อไป เราไม่เพียงแค่เพิ่มขนาดเสื้อชั้นในของเรา ทีมงานกำลังทำงานในขั้นต่อไปของการขยายขนาดเพื่อให้เราเข้าใกล้ความต้องการมากขึ้นอีกนิด เราทำผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงทุกคน — เราอาจยังคงทำอยู่ นอกเหนือจาก True & Co. ที่ต้องการเครดิตสำหรับ Schrodinger's Bra ซึ่งทั้งสองมีและไม่มีอยู่จริง โดยนัยในตรรกะ (ธรรมดามาก) นี้เป็นความรู้สึกที่ผู้คนถือว่ามีความสำคัญและไม่ใช่ เทคโนโลยีนี้มีไว้เพื่อผลิตเสื้อชั้นในสำหรับคนตัวใหญ่ และสามารถทำได้ควบคู่ไปกับการผลิตเสื้อชั้นในสำหรับคนตัวเล็ก สามารถทำได้ก่อนที่แบรนด์จะเปิดตัว บริษัทต่างๆ มักขอให้ผู้หญิงที่มีรูปร่างใหญ่เกินพอดีให้รอนานขึ้นอีกหน่อย ขอโทษอีกหน่อยเกี่ยวกับระดับความยากที่ร่างกายทั่วไปของพวกเธอเป็นตัวแทน และรู้สึกขอบคุณมากขึ้นอีกนิดที่ทุกคนเข้าใกล้พวกเธอเลย
หากคุณอ่านหน้าเกี่ยวกับเว็บไซต์ของบริษัทสตาร์ทอัพด้านเครื่องแต่งกาย จะเห็นได้ชัดเจนว่าส่วนใหญ่ดูแลการมองเห็นผู้บริโภคในอุดมคติและสิ่งที่พวกเขาให้ความสำคัญ ผลลัพธ์ที่ได้มักจะวาดภาพของนักช้อปที่อยากรู้อยากเห็นและมีส่วนร่วม ซึ่งสนใจเกี่ยวกับวิธีปฏิบัติในการผลิต การจัดหาวัสดุ และคำกล่าวทางสังคมหรือการเมืองที่เกิดจากการใช้จ่ายเงินกับบริษัทใดบริษัทหนึ่ง นักช้อปที่คิดถึงความพอดีและสนใจว่าเทคโนโลยีจะแก้ปัญหาในตู้เสื้อผ้าของตนได้อย่างไร ไม่มีแบรนด์ไหนพูดตรงๆ แต่นักช้อปที่พวกเขาต้องการนั้นฉลาด ในบริบทนั้น เป็นเรื่องที่น่าปวดหัวยิ่งกว่าที่มีผู้ประกอบการเพียงไม่กี่รายที่สามารถนึกถึงคนอ้วนที่ฉลาดได้เช่นกัน
ดูเหมือนว่าผู้ก่อตั้งจะยอมรับโอกาสนี้อย่างช้าๆ AYR ซึ่งทำให้พื้นฐานสุดทันสมัยจากวัสดุที่หรูหรา เมื่อเร็วๆ นี้ได้เปิดตัวตัวเลือกขนาดบวกตัวแรก ซึ่งเป็นกางเกงยีนส์ทรงสกินนี่ที่มีขนาดสูงสุด 22 ซึ่งเร็วๆ นี้จะถูกขยายเป็น 24 แม็กกี้ วินเทอร์ ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ AYR บอกฉันว่าเมื่อความต้องการชัดเจนแล้ว รู้สึกว่าสอดคล้องกับร๊อคอิสระของ AYR ที่จะไปในทิศทางที่คนอื่นไม่กี่คนเคยลอง เพียงเพราะมันทำมาโดยตลอดไม่ได้หมายความว่าอนาคตจะแตกต่างออกไปไม่ได้ เธอกล่าว แต่ถ้าคุณต้องการเปลี่ยนแปลงอะไร คุณต้องแสดงตัวและทำให้มันเกิดขึ้น เธอกล่าวว่าจนถึงตอนนี้ กระแสตอบรับจากนักช็อปนั้นยอดเยี่ยมมาก ในช่วง 30 วันแรก เราขายได้ถึง 50 เปอร์เซ็นต์ของคำสั่งซื้อของเรา ขนาดของเราหมดแล้ว และกำลังดำเนินการตัดเพิ่มเติม AYR มีแผนที่จะขยายช่วงขนาดทั่วทั้งแบรนด์ โดยเริ่มจากเสื้อคลุมยอดนิยม เป็นสินค้าประเภทที่โดยทั่วไปแล้วเป็นไปไม่ได้ที่จะหาผู้ซื้อขนาดบวกในขณะนี้
ในทำนองเดียวกัน bra startup รักที่สาม เปิดตัวด้วยผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมช่วงขนาดที่ให้บริการโดยแบรนด์ส่วนใหญ่ โดยมีการบิดเล็กน้อย: แบรนด์ยังรวมขนาดครึ่งถ้วย ตัวเลือกการปรับขนาดของ ThirdLove ได้ขยายออกไปอย่างช้าๆ และ CEO และผู้ร่วมก่อตั้ง Heidi Zak บอกฉันว่าหลังจากการทดสอบเบต้าเพื่อปรับขนาดได้ถึง 46H ตอนนี้แบรนด์จะมีเสื้อชั้นในที่ได้รับความนิยมมากที่สุดตัวหนึ่งซึ่งมีขนาดดังกล่าวในวินาที ไตรมาสของปี 2018 นับตั้งแต่วันแรกที่ต้องมุ่งเน้นในการนำเสนอขนาดต่างๆ ให้ได้มากที่สุด และไม่สร้างผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันสำหรับขนาดที่ขยายออกไป เธอกล่าว นั่นเป็นจุดเรียนรู้ที่ยิ่งใหญ่สำหรับเราเมื่อเราขยายช่วงขนาดของเรา
ยิ่งไปกว่านั้น ยังเป็นสตาร์ทอัพเพียงไม่กี่รายที่ปฏิบัติต่อลูกค้าพลัสไซส์อย่างให้ความสำคัญมาโดยตลอด มั่นคงที่สุดของบริษัทเล็กๆ แห่งนี้คือ มาตรฐานสากล ซึ่งทำให้เครื่องแต่งกายมีขนาดตั้งแต่ 10 ถึง 28 รูปลักษณ์มีความแม่นยำและระดับไฮเอนด์ และชิ้นนี้มักจะเซ็กซี่ในแบบที่ซับซ้อนซึ่งมักจะสงวนไว้สำหรับผู้หญิงที่ไม่มีสะโพกกว้างหรือหน้าอกใหญ่ ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการสร้าง Alex Waldman บอกฉันว่าการเริ่มต้นจากตลาดที่ด้อยโอกาสนั้นชัดเจน ฉันคิดว่านี่เป็นครั้งแรกที่ผู้บริโภครายนี้มีเสื้อผ้าแบบที่เธอเห็นเพื่อนไซส์ตรงของเธอซื้อเสื้อผ้า เราไม่เห็นแบรนด์ขนาดบวกอื่น ๆ เป็นเพื่อนร่วมงานของเรา เราดูที่ Rag & Bone and Theory และ Helmut Lang หากคุณใส่อะไรบางอย่างจากแบรนด์เหล่านั้น คุณก็ดูเท่ และเราคิดว่า ทำไมผู้หญิงที่มีขนาดตัวเลขสองหลักจะดูเท่ไม่ได้ มีเส้นจินตภาพที่บอกว่าคุณดูเท่ได้ขนาดนี้ และหลังจากนั้น คุณก็ไม่ได้รับอนุญาต Waldman เป็นผู้ก่อตั้งเพียงคนเดียวที่ฉันคุยด้วยซึ่งรับทราบถึงความจำเป็นในการให้บริการขนาดใหญ่ขึ้น แม้ว่าอุตสาหกรรมนี้จะสร้างกำไรเพิ่มขึ้นสำหรับผู้หญิงขนาดบวกบางคน แต่ผู้ที่อายุมากกว่า 24 ปีก็ยังถูกละเลยอย่างทั่วถึง
มีเส้นจินตภาพที่บอกว่าคุณดูเท่ได้ขนาดนี้ และหลังจากนั้น คุณก็ไม่ได้รับอนุญาตมีแนวโน้มจะเป็นผ้ายีนส์มาใหม่ วิปริต + พุ่ง ซึ่งทำให้ผลิตภัณฑ์ยีนส์เต็มรูปแบบในขนาด 00 ถึง 24 ผู้ก่อตั้ง Sarah Ahmed ยอมรับว่าในกระบวนการพัฒนา ผู้คนมักแสดงความกังวลว่าการให้บริการลูกค้าขนาดบวกอาจเป็นอันตรายต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ แต่เธอก็ปัดทิ้งไป ฉันแค่พูดว่า 'มองไปรอบ ๆ ตัวคุณ' เธอกล่าว 'ดูเพื่อนของคุณ ครอบครัวของคุณ เพื่อนร่วมงานของคุณ แล้วคุณจะพบว่าเราทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของภาพโมเสคที่น่าทึ่งว่าเรามาจากไหนและหน้าตาเป็นอย่างไร' Ahmed ยังกล่าวอีกว่าการพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับลูกค้าพลัสนั้นยังไม่มี' ไม่ได้เป็นประสบการณ์ที่แปลกใหม่อย่างที่นักออกแบบมักจะทำให้มันเป็น ผู้ซื้อที่เป็นบวกเป็นเหมือนผู้หญิงคนอื่นๆ เมื่อพูดถึงสิ่งที่เธอต้องการในผ้าเดนิมของเธอ — เพราะมันมีรูปร่างที่ดี สวมใส่สบายตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน และทำให้บั้นท้ายดูดี
แม้จะมีจุดสว่างเพียงไม่กี่จุด แต่ก็ขอทานเชื่อว่าการเริ่มต้นธุรกิจเสื้อผ้าไม่ชอบคนอ้วนอย่างสุดซึ้งซึ่งส่วนใหญ่ไม่ยอมสละเงิน แม้ว่าปัญหาจะใหญ่กว่าสมมติฐานของผู้ประกอบการก็ตาม Michael Preysman ผู้ก่อตั้ง Everlane ได้รับการยกย่องว่าเป็น หัวรุนแรง ที่อาจเป็นไปได้ แก้ไขปัญหาการค้าปลีกแฟชั่นทั้งหมด แต่ฉันไม่พบหลักฐานที่แสดงว่านักข่าวคนเดียวเคยถามเขาว่าทำไมบริษัทของเขาถึงหลีกเลี่ยงตลาดเสื้อผ้าที่ขอสิ่งที่ Everlane ผลิตอยู่แล้ว สื่อที่ครอบคลุมถึงซิลิคอนแวลลีย์และอุตสาหกรรมแฟชั่นนั้นมีชื่อเสียงโด่งดังและเป็นมิตรกับการประชาสัมพันธ์ และยังมีแรงจูงใจเพียงเล็กน้อยที่พวกเขาจะต้องต่อสู้เพื่อคนในชั้นเรียนที่พวกเขามักจะไม่คิดว่าคุ้มค่าที่จะเอะอะ การที่แบรนด์ต่างๆ มากมายคลำหาคำตอบแม้กระทั่งคำถามพื้นฐานที่สุดเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติด้านขนาดของพวกเขา ดูเหมือนจะบ่งชี้ว่าพวกเขาเคยถูกถามคำถามเหล่านี้บ่อยเพียงใดในอดีต
ความอ้วนไม่มีอยู่ในสุญญากาศ และการเลือกที่จะแยกคนโดยพิจารณาจากร่างกายของพวกเขาก็ไม่ถือว่าไร้ค่าบริษัทเหล่านี้ทั้งหมดได้รับอนุญาตให้ขึ้นศาลกับลูกค้าทุกรายที่พวกเขาเลือก แต่ความอ้วนไม่มีอยู่ในสุญญากาศ และการเลือกที่จะแยกผู้คนโดยพิจารณาจากร่างกายของพวกเขานั้นไม่มีคุณค่าที่เป็นกลาง ผู้หญิงผิวดำและสาวละตินมักจะมีน้ำหนักเกิน มากกว่าผู้หญิงผิวขาวและอุตสาหกรรมแฟชั่นมีปัญหาเรื่องเชื้อชาติมายาวนานและได้รับการบันทึกไว้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ ทัศนคติและทัศนคติของแฟชั่นที่แย่ที่สุดและต่ำต้อยที่สุดที่เกี่ยวกับคนอ้วน — ว่าพวกเขาเกียจคร้าน โง่เขลา และเจ้าเล่ห์ นั้นฝังลึกในวัฒนธรรมและทัศนคติของแฟชั่น มากเสียจนผู้ประกอบการสามารถห้ามไม่ให้เพิ่มขนาดได้ด้วยความกลัว ที่ทั้งลูกค้าและคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมจะมองว่าเป็นตลาดขาลง
เราได้รับการสอนให้เกลียดชังคนอ้วนอย่างมีประสิทธิภาพ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้หญิงที่ไม่ยอมทำตัวให้เล็กและสะดวก ว่าการไม่แสวงหาผลกำไรไม่รู้จบก็ไม่สามารถโน้มน้าวนายทุนที่กระตือรือร้นที่สุดในโลกบางคนให้ถือว่าพวกเขามีความสำคัญเป็นลำดับแรก ณ จุดนี้ ส่วนใหญ่ดูเหมือนพอใจที่จะปล่อยให้ผลไม้ห้อยต่ำจำนวน 2 หมื่นล้านเหรียญร่วงโรยไปบนเถาวัลย์
