ทรัมป์ทำให้แน่ใจว่าผู้ใช้ YouTube จะเห็นเขามากกว่าเห็นการอภิปรายในระบอบประชาธิปไตย
วันนี้เป็นวันดีเบตของ Dem และทรัมป์ต้องการที่จะให้ความสนใจกับการรณรงค์ของเขาเอง
ด้วยการซื้อโฆษณาบน YouTube จำนวนมาก แคมเปญต่อต้านแคมเปญของทรัมป์สำหรับการอภิปรายในระบอบประชาธิปไตยน่าจะเข้าถึงผู้คนบนเว็บไซต์มากกว่าการโต้วาที แม้ว่าอาจจะไม่ถูกใจพวกเขามากนัก
แคมเปญการเลือกตั้งประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ได้ซื้อโฆษณาด้านบนสุดของ YouTube โดยพื้นฐานแล้วคือโฆษณาที่ด้านบนของหน้าแรกของ YouTube ในวันพุธ ซึ่งเป็นคืนแรกของการอภิปรายเกี่ยวกับประชาธิปไตย นั่นหมายความว่าทุกคนที่ไปที่เว็บไซต์ของ YouTube จะโดนข้อความ pro-Trump เป็นการเคลื่อนไหวที่มีราคาแพงและมีประสิทธิภาพ
Daniel Scarvalone ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายวิจัยและข้อมูล บริษัท Bully Pulpit Interactive ด้านการสื่อสารและกลยุทธ์ของพรรคประชาธิปัตย์กล่าวว่าเป็นหนึ่งในตำแหน่งโฆษณาดิจิทัลที่มีผลกระทบมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
เขาประเมินว่าการรณรงค์ครั้งนี้มีค่าใช้จ่ายระหว่าง 500,000 ถึง 1 ล้านดอลลาร์ และจะเข้าถึงชาวอเมริกันมากกว่าสองเท่าของการอภิปราย ถ้าไม่มากไปกว่านั้น เราเห็นแล้วว่ามีคนอเมริกันถึง 80 ล้านคนในวันเดียวสำหรับการซื้อที่เราเคยทำในอดีต เขากล่าว (สำหรับการเปรียบเทียบ การดีเบตเบื้องต้นของพรรครีพับลิกันในรอบปี 2559 ได้รับการบันทึก ผู้ชม 24 ล้านคน และนั่นเป็นเพราะว่าผู้คนต่างจับจ้องเพื่อชมปรากฏการณ์ใหม่ของทรัมป์ในตอนนั้น ผู้ชมสำหรับการอภิปรายประชาธิปไตยคาดว่าจะมีขนาดเล็กลง .)
เมื่อเช้านี้ มีสองกล่องบนหน้าแรกของ YouTube ที่มีโฆษณาของทรัมป์ หนึ่งคือวิดีโอของทรัมป์ที่บอกว่าแคมเปญของเขากำลังส่งรายชื่อผู้สนับสนุนที่ได้รับการอัปเดตในเวลา 21.00 น. วันพุธ ซึ่งเป็นเวลาที่การอภิปรายเริ่มต้นขึ้น โฆษณาทั้งสองชี้ไปที่หมายเลขโทรศัพท์แบบข้อความเพื่อเข้าร่วม ผู้ที่ติดตามน่าจะเริ่มได้รับข้อความจากแคมเปญ
เนื้อหาเปลี่ยนไปตามวัน ในตอนบ่าย มีโฆษณาเกี่ยวกับการย้ายถิ่นฐานซึ่งมุ่งเป้าไปที่การยิงผู้สนับสนุนประธานาธิบดีเอง YouTube กล่าวในอีเมลว่าโฆษณาด้านบนมีการขายแบบมาก่อนได้ก่อน และยอมรับตราบเท่าที่พวกเขาปฏิบัติตามนโยบาย
เป็นกลยุทธ์ที่ค่อนข้างแปลกสำหรับแคมเปญของทรัมป์ ซึ่งในปี 2016 และอีกครั้งในปี 2020 เน้นไปที่โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายมากเกินไป โฆษณาด้านบน YouTube เข้าถึงทุกคน โดยไม่คำนึงถึงสถานที่ตั้ง ข้อมูลประชากร หรือเอนเอียงทางการเมือง
ฉันรู้สึกแปลกใจเล็กน้อยที่พูดตามตรง เพราะคนทั่วไปไม่ใช่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งของทรัมป์ หรือไม่ถูกหลอกให้เป็นผู้มีสิทธิเลือกตั้งของทรัมป์ และถ้าคุณซื้อโฆษณาด้านบน นั่นคือการซื้อโฆษณาที่ไม่ตรงเป้าหมาย Ian Schafer อดีตผู้บริหารโฆษณาและซีอีโอคนปัจจุบันของบริษัท Kindred กล่าวว่า และโฆษณาส่วนใหญ่ของพวกเขาตั้งเป้าไว้สูง
แม้ว่าโฆษณาในหน้าแรกจะเข้าถึงได้กว้างไกล แต่ก็ไม่ได้ผลอย่างที่เคยเป็นมา เนื่องจากคนส่วนใหญ่เข้าถึงเว็บไซต์ผ่านลิงก์โดยตรงไปยังเนื้อหาที่ตนค้นหา เช่นเดียวกับในวิดีโอ YouTube บางรายการ
แต่ความเคลื่อนไหวของแคมเปญทรัมป์ทำให้แถลงการณ์: มีเงินเป็นจำนวนมากและต้องการสร้างความกระฉับกระเฉง
การซื้อโฆษณานี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การอภิปรายประชาธิปไตยของทรัมป์
ไม่เป็นความลับที่ทรัมป์ต้องการให้โปรแกรมโต้เถียงกับการอภิปรายในระบอบประชาธิปไตย ซึ่งรอบแรกจะมีขึ้นในวันพุธและพฤหัสบดี (คุณสามารถดูความครอบคลุมที่สมบูรณ์ของ Vox และบทสรุปได้ที่นี่)
การเมือง ระบุกลยุทธ์การอภิปรายของประธานาธิบดี ซึ่งรวมถึงการส่งตัวแทน Pro-Trump ไปปรากฏตัวในสื่อในรัฐสวิง การตัดและเผยแพร่วิดีโอของการอภิปรายเพื่อเน้นข้อผิดพลาดหรือความขัดแย้ง
ประธานาธิบดีเองจะเดินทางไปญี่ปุ่นในวันพุธเพื่อเข้าร่วมการประชุมสุดยอด G-20 และจะรับฟังจากทางอากาศ อาทิตย์ที่แล้ว, เขาบอกกับ Sean Hannity ของ Fox News ว่าเขาไม่ได้ตั้งใจจะทวีตสดในการอภิปรายในตอนแรก แต่เขาอาจจะเลิกทำ แทนที่จะเป็นข่าวปลอม ฉันจะทำให้มันเป็นข่าวที่ถูกต้อง และไม่เป็นไรเขาพูด
ในอัน สัมภาษณ์ บน Fox Business Network ในเช้าวันพุธกับนักข่าว Maria Bartiromo ทรัมป์กล่าวว่าการอภิปรายดูน่าเบื่อมาก แต่เขาจะดูเพราะฉันต้องทำ เขากล่าวว่าผู้สมัครรับเลือกตั้งเป็นพรรคประชาธิปัตย์เป็นกลุ่มคนที่ไม่น่าตื่นเต้นแต่มันเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผม
นั่นเป็นวิธีหนึ่งในการทำความเข้าใจการซื้อโฆษณาด้านบนของ YouTube ซึ่งเป็นการเพิ่มความสนใจให้กับแคมเปญของเขาเองเมื่อเทียบกับพรรคเดโมแครตและส่วนหนึ่งก็เปลี่ยนเรื่องราวกลับมาที่ตัวเขาเอง
กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของทรัมป์เข้าถึงได้ และกลยุทธ์โฆษณาของเขาได้รับการกำหนดเป้าหมายแล้ว สิ่งนี้ให้ความรู้สึกเหมือนกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์มากกว่ากลยุทธ์โฆษณา แต่พวกเขาได้ระดมเงินจำนวนมากเพื่อใช้จ่ายในการโฆษณาอย่างชัดเจน และฉันเดาว่านี่เป็นสิ่งที่น่าตกใจและน่าเกรงขาม Schafer กล่าว
ทรัมป์กล่าวหา Google ว่าพยายามโกงการเลือกตั้ง
แคมเปญของเขาน่าจะใช้จ่ายเงินหลายแสนดอลลาร์ให้กับ YouTube ซึ่ง Google เป็นเจ้าของ แต่นั่นไม่ได้หยุดประธานาธิบดีจากการบ่นว่าเขาเชื่อว่าบริษัทเทคโนโลยีกำลังหยั่งรากลึกต่อเขา
ในเช้าวันพุธที่ Fox Business ให้สัมภาษณ์ ทรัมป์กล่าวว่าสหรัฐฯ ควร ของเขา บริษัทเทคโนโลยีเช่น Google และ Twitter เนื่องจากสิ่งที่เขาอ้างว่าเป็นอคติต่อต้านอนุรักษ์นิยมและต่อต้านทรัมป์ เขาย้ำคำกล่าวอ้างที่สับสนว่า Twitter ตั้งเป้าหมายให้เขาลดจำนวนผู้ติดตามลง ( มันไม่ใช่ ) และอ้างถึง วีดีโอ เผยแพร่โดยกลุ่มอนุรักษ์นิยม Project Veritas เมื่อต้นสัปดาห์นี้ ซึ่งผู้บริหารของ Google โต้เถียงกับการทำลาย Big Tech เนื่องจากบริษัทขนาดเล็กไม่สามารถป้องกันสถานการณ์ Trump ครั้งต่อไปได้
พวกเขากำลังพยายามที่จะโกงการเลือกตั้ง ทรัมป์บอกกับ Bartiromo ในภายหลังว่า นี่คือความอัปยศทางการเมืองที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์
ตัวแทนของ Google ไม่ได้ส่งคำขอแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับคำพูดของทรัมป์ และ Twitter ชี้ให้เห็นว่าจำนวนผู้ติดตามของทรัมป์ลดลงเป็นส่วนหนึ่งของ ผลักดันสุขภาพในวงกว้าง ที่มีผลกระทบต่อผู้ใช้หลายคน
