AT&T บอกว่าต้องการขายเว็บทีวีให้คุณด้วย

Isku Day Aaladdayada Si Loo Ciribtiro Dhibaatooyinka

ใหญ่ถ้ามันเกิดขึ้น แต่ไม่มีโปรแกรมหรือราคาที่จะประกาศ

iron-k / Shutterstock

เรื่องนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเรื่องที่เรียกว่า ถอดรหัส

เปิดเผยและอธิบายว่าโลกดิจิทัลของเราเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร และเปลี่ยนแปลงเราอย่างไร

เรารอคอยผู้เล่นรายใหญ่ที่มีกระเป๋าหนักมาเข้าร่วม Dish's Sling TV และขายทีวีแบบชำระเงินผ่านเว็บ ตอนนี้ AT&T บอกว่านั่นคือสิ่งที่ตั้งใจจะทำ

AT&T ไม่ได้ให้รายละเอียดมากนัก – เพียงต้องการรวบรวมข้อเสนอเว็บทีวีที่แตกต่างกันสองสามรายการซึ่งจะขายทั่วประเทศในฤดูใบไม้ร่วงปี 2559

จะไม่บอกว่าเครือข่ายและโปรแกรมเมอร์ทำงานด้วยหรือต้องการเรียกเก็บเงินเท่าใด สิ่งสำคัญที่กล่าวคือเช่น Sling ข้อเสนอจะไม่ จำกัด เฉพาะผู้ที่สมัครรับบริการบรอดแบนด์หรือบริการมือถือของ AT&T หรือบริการชำระเงิน DirecTV ของ AT&T: บริษัท จะขายบริการผ่านเว็บผ่านแอพ โดยไม่มีสัญญารายปี

AT&T กล่าวว่าจะมีบริการสามระดับที่แตกต่างกัน มันกำลังอธิบายสิ่งที่มีคุณสมบัติครบถ้วนที่สุดซึ่งมีชื่อว่า DirecTV Now อย่างสับสนว่าเป็นสิ่งที่ฟังดูคล้ายกับทีวีทั่วไปหรือชุดผอมที่ Dish ขายผ่าน Sling TV นอกจากนี้ยังมีบริการระดับกลางที่ควรจะมอบประสบการณ์การใช้งานบนมือถือเป็นอันดับแรก ซึ่งดูเหมือนว่าจะไม่ได้หมายถึงวิดีโอมากเท่าที่คุณจะได้รับจากทีวีแบบบอกรับเป็นสมาชิกแบบเดิม — และเวอร์ชันฟรีพร้อมวิดีโอที่หยิบใส่กระเป๋า

คุณไม่สามารถประเมินสิ่งเหล่านี้ได้ จนกว่า AT&T จะบอกคุณว่าจะมีอะไรบ้างและราคาเท่าไหร่ และจากที่ฉันบอกได้ AT&T ไม่รู้ เพราะ AT&T เพิ่งเริ่มการเจรจากับโปรแกรมเมอร์รายใหญ่หลายราย นั่นหมายความว่ามันอยู่ในเรือลำเดียวกัน ไม่มากก็น้อย เช่นเดียวกับ Apple, Google, Amazon และบริษัทใหญ่ๆ อีกหลายบริษัทที่ได้สอบสวนการขายโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกทางเว็บแต่ยังไม่มีผลิตภัณฑ์

อัปเดต: Tony Goncalves รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ของกลุ่มธุรกิจบันเทิงของ AT&T กล่าวว่าบริษัทมีข้อตกลงกับโปรแกรมเมอร์บางคน เรามีข้อตกลงบางอย่างในสถานที่ เราไม่ได้เจาะจงว่าอันไหนเขาบอก Re/code . ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเรามีงานต้องทำที่นั่น

นี่คือความคิดเห็นจาก ESPN ซึ่งมีผู้บริหารระดับสูง John Skipper กล่าวว่าบริษัทกำลังสำรวจข้อตกลงด้านการเขียนโปรแกรมกับผู้จัดจำหน่ายรายอื่น สำหรับผลิตภัณฑ์เช่น Sling: เรากำลังสนทนาอย่างมีประสิทธิผล แต่เราไม่มีอะไรจะประกาศในขณะนี้

ไม่ทราบอีกประการหนึ่งคือ AT&T ตั้งใจที่จะอุดหนุนหรือชดเชยต้นทุนบรอดแบนด์ของลูกค้าที่ใช้บริการวิดีโอที่น่าจะเป็นอย่างไร

AT&T ปัจจุบันมี ไม่ จำกัด แผนบริการที่ให้สมาชิก DirecTV และ AT&T U-verse (บริการทีวีแบบบอกรับเป็นสมาชิกที่มีอยู่) ข้อมูลฟรีสำหรับอุปกรณ์ทั้งหมดของตน มีเหตุผลที่จะสมมติว่ามีแผนบริการวิดีโอใหม่ที่คล้ายกันและ Goncalves กล่าวว่า AT&T ต้องการแยกความแตกต่างของบริการบรอดแบนด์จากคู่แข่ง พูดได้อย่างปลอดภัยว่าเราจะพิจารณาทุกตัวเลือก และข้อมูลที่ได้รับการสนับสนุนเป็นหนึ่งในตัวเลือกเหล่านั้น เขากล่าว

Verizon คู่แข่งของ AT&T อนุญาตให้ผู้ที่ใช้บริการวิดีโอมือถือ Go90 ของพวกเขาทำโดยไม่ต้องใช้ที่เก็บข้อมูลไร้สาย แต่นักวิจารณ์กล่าวว่าการกำหนดราคาดังกล่าวละเมิดกฎความเป็นกลางสุทธิ FCC ยังไม่ได้ชั่งน้ำหนักในเรื่องนี้

ในขณะเดียวกัน T-Mobile ได้ตัดสินใจที่จะไม่ให้บริการวิดีโอของตัวเอง แต่เป็นการตลาดสำหรับคุณลักษณะ Binge On ที่ให้ลูกค้าดูวิดีโอจาก Netflix, ESPN และอื่นๆ โดยไม่ต้องกดที่เก็บข้อมูล สิ่งที่จับได้คือผู้ที่ใช้ Binge On จะดูวิดีโอสตรีมมิ่งทั้งหมดด้วยคุณภาพที่ต่ำกว่า นักวิจารณ์เกี่ยวกับความเป็นกลางสุทธิก็บ่นว่า Binge On

Goncalves ปฏิเสธที่จะบอกว่า AT&T ได้พูดคุยกับหน่วยงานกำกับดูแลเกี่ยวกับบริการที่วางแผนไว้หรือไม่

คำถามที่ใหญ่ที่สุด: เป็นไปได้ไหมที่จะสร้างบริการเว็บทีวีที่มีราคาถูกพอที่จะดึงดูดผู้คนที่ไม่มีทีวีแบบบอกรับเป็นสมาชิก – และไม่สามารถแย่งชิงบริการทีวีแบบบอกรับเป็นสมาชิกที่มีอยู่ – และสร้างรายได้? Dish and Sling คิดอย่างนั้น แต่จนถึงตอนนี้พวกเขาเป็นคนเดียว (ปีที่แล้ว Sony เปิดตัวบริการ Vue ที่เต็มใจ แต่ไม่มีใครเอาจริงเอาจังและผู้บริหารในอุตสาหกรรมคิดว่ามีสมาชิกน้อยกว่าวิทยาลัยที่มีขนาดเหมาะสม) .

มันไม่ใช่ — ตรงไปตรงมา ไม่ใช่ความท้าทายด้านเทคโนโลยีที่ซับซ้อนมาก Michael White CEO ของ DirecTV กล่าวในปี 2014 . ฉันคิดว่าคำถามคือ เมื่อสิทธิพัฒนาขึ้น โอกาสใหญ่แค่ไหน และน่าดึงดูดเพียงใด White เกษียณอายุเมื่อปีที่แล้วหลังจากที่ AT&T เข้าซื้อกิจการบริษัทของเขา

นี่คือการเปิดตัว AT&T

AT&T เปิดตัว 3 วิธีใหม่ในการเข้าถึงและสตรีมเนื้อหาวิดีโอ DirectV ในปลายปีนี้

นำการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตของคุณเอง
จากนั้นเลือกสถานที่และวิธีรับชม DIRECTV Video Service

ดัลลาส 1 มีนาคม 2559 – ปลายปีนี้ AT&T1 วางแผนที่จะเปิดตัวความสามารถในการเข้าถึงและสตรีมบริการวิดีโอ DIRECTV ผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตแบบมีสายหรือไร้สายจากผู้ให้บริการและจากอุปกรณ์แทบทุกชนิด – สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต สมาร์ททีวี สื่อสตรีมมิ่ง ฮาร์ดแวร์หรือพีซี

ข้อเสนอวิดีโอใหม่ราคาไม่แพง 3 รายการของเราจะออกแบบมาสำหรับลูกค้าที่กำลังมองหาเนื้อหาระดับพรีเมียมพร้อมตัวเลือกและความยืดหยุ่นในสิ่งที่พวกเขาต้องการดูและวิธีที่พวกเขาต้องการรับชม เราวางแผนให้แต่ละบริการมาพร้อมกับจำนวนเซสชันที่กำหนดไว้พร้อมกัน นอกจากนี้ บริการเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องทำสัญญารายปี จานดาวเทียม หรือกล่องรับสัญญาณ

ลูกค้าสามารถคาดหวังที่จะเห็นตัวเลือกการสตรีมใหม่ 3 ตัวเลือกนี้เริ่มต้นในไตรมาส 4/59:

DIRECTV ตอนนี้
บริษัทมีแผนที่จะนำเสนอแพ็คเกจเนื้อหาที่หลากหลาย รวมถึงสิ่งที่มีอยู่มากมายจาก DIRECTV ในปัจจุบัน — การเขียนโปรแกรมแบบออนดีมานด์และถ่ายทอดสดจากเครือข่ายต่างๆ รวมถึงตัวเลือกเสริมระดับพรีเมียม ลูกค้าจะสามารถเข้าถึงบริการผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตแบบมีสายหรือไร้สาย และบนอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานอินเทอร์เน็ต ผู้บริโภคสามารถสมัครใช้บริการ ดาวน์โหลดแอป และเริ่มรับชมได้ง่ายๆ

DIRECTV มือถือ
ข้อเสนอที่ราคาไม่แพงนี้จะมอบประสบการณ์การใช้งานบนมือถือสำหรับผู้ที่ต้องการดูวิดีโอระดับพรีเมียมและเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับดิจิทัลโดยตรงบนสมาร์ทโฟน โดยไม่คำนึงถึงผู้ให้บริการไร้สาย ผู้บริโภคสามารถเริ่มดูวิดีโอได้ทันทีหลังจากขั้นตอนการสมัครและดาวน์โหลดแอปง่ายๆ

การแสดงตัวอย่าง DIRECTV

ข้อเสนอฟรีสำหรับทุกคนที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตแบบมีสายหรือไร้สายจะนำเสนอรายการคุณภาพบางส่วนที่มีอยู่ใน DIRECTV ในปัจจุบัน บริการสนับสนุนโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมจะแสดงเนื้อหาจากเครือข่าย AUDIENCE ของ AT&T เครือข่ายมากมายและแหล่งที่มาของเนื้อหาอื่นๆ และวิดีโอที่เน้นยุคมิลเลนเนียลจาก Otter Media ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่าง AT&T และ The Chernin Group

โมเดลการสมัครรับข้อมูลวิดีโอใหม่เหล่านี้สะท้อนถึงตัวเลือกเนื้อหาที่ยืดหยุ่น ตัวเลือกการดู และราคาที่เรียบง่ายและโปร่งใสที่ผู้บริโภคต้องการ จอห์น สแตนคีย์ ซีอีโอของ AT&T Entertainment Group กล่าวว่า AT&T ตั้งใจที่จะเป็นบริษัทแรกที่มอบความยืดหยุ่นดังกล่าว ควบคู่ไปกับประสบการณ์ลูกค้าที่ง่ายดาย ข้อเสนอเหล่านี้จะช่วยให้ลูกค้ามีอิสระและทางเลือกมากขึ้นในการรับชม ดื่มสุรา และซื้อเนื้อหาระดับพรีเมียม ไม่ว่าพวกเขาจะเพลิดเพลินกับความบันเทิงอย่างไรและที่ใด

เรากำลังพิจารณาข้อเสนอเหล่านี้แตกต่างจากที่อื่นในตลาด เรามักจะได้ยินจากลูกค้าที่ต้องการเนื้อหาเพิ่มเติมจากบริการสตรีมมิง หรือผู้ที่ไม่สามารถรับหรือไม่สามารถซื้อบริการเพย์ทีวีแบบเดิมได้ Stankey กล่าว เราตั้งใจที่จะนำเสนอประสบการณ์โทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกที่มีคุณภาพ ซึ่งรวมถึงช่องรายการยอดนิยม กีฬา และอื่นๆ ด้วยมูลค่าที่เพิ่มขึ้นและความยืดหยุ่นของการสตรีมออนไลน์อย่างแท้จริง และไม่จำเป็นต้องติดตั้งที่บ้าน

AT&T เป็นผู้นำในการสตรีมวิดีโอทางอินเทอร์เน็ต เราให้บริการสตรีมและดาวน์โหลดมากกว่า 60 ล้านครั้งแก่ลูกค้าทีวีของเราในแต่ละเดือน ปัจจุบันกว่า 60 เปอร์เซ็นต์ของการรับส่งข้อมูลเครือข่ายของเราเป็นวิดีโอ

AT&T จะยังคงให้บริการความบันเทิงทีวีดาวเทียมระดับพรีเมียมของ DIRECTV ต่อไป ซึ่งรวมถึงรายการชั้นนำของอุตสาหกรรมที่มีตัวเลือกรายการสดและตามสั่ง และส่วนเสริมเสริม เช่น HBO, Showtime และ NFL Sunday Ticket Package สุดพิเศษ ลูกค้าจะสามารถเข้าถึงโปรแกรมของพวกเขาได้บนอุปกรณ์พกพาแทบทุกเครื่อง เช่นเดียวกับที่พวกเขาสามารถทำได้มานานหลายปี AT&T จะยังคงให้บริการ U-verse TV และอินเทอร์เน็ตต่อไป

รายงานเพิ่มเติมโดย Ina Fried .

บทความนี้เดิมปรากฏบน Recode.net