Nike เปิดตัวโฆษณา Serena Williams ที่งานออสการ์
Dream Crazier เป็นเรื่องเกี่ยวกับนักกีฬาหญิงที่บุกเบิก
เซเรน่า วิลเลียมส์ ไม่ได้ปรากฏตัวที่ออสการ์แค่ครั้งเดียวแต่ถึงสองครั้ง โปรเทนนิสนำเสนอ เกิดเป็นดาว ในระหว่างพิธี — และเธอยังจะได้แสดงในโฆษณา Nike ใหม่ Dream Crazier ซึ่งรวมถึงนักกายกรรม Simone Biles, นักฟันดาบ Ibtihaj Muhammad, ทีมฟุตบอลหญิงของสหรัฐฯ และนักกีฬาหญิงคนอื่นๆ
ถ้าเราแสดงอารมณ์ เราเรียกว่าดราม่า ถ้าเราต้องการเล่นกับผู้ชายเราก็บ้าไปแล้ว และถ้าเราฝันถึงโอกาสที่เท่าเทียมกัน แสดงว่าเรากำลังหลงผิด วิลเลียมส์กล่าวในโฆษณา เมื่อเรายืนหยัดเพื่อบางสิ่ง เมื่อเราดีเกินไปมีบางอย่างผิดปกติกับเรา และถ้าเราโกรธ เราก็ตีโพยตีพาย ไม่สมเหตุผล หรือแค่บ้าๆ บอๆ
วิลเลียมส์ ซึ่งเคยถูกวิจารณ์เรื่องการแบ่งแยกเชื้อชาติและเรื่องเพศ อาจเป็นผู้บรรยายที่สมบูรณ์แบบสำหรับโฆษณาที่เน้นเรื่องอำนาจของผู้หญิงคนนี้ ในเดือนกันยายน เธอเป็น โดนลงโทษเพราะหักหน้ากรรมการระหว่างการแข่งขัน แม้ว่านักเทนนิสชายจะเคยชินกับพฤติกรรมแบบนี้มาก่อนก็ตาม หนึ่งเดือนก่อนหน้านั้น ประธานสหพันธ์เทนนิสฝรั่งเศส ห้าม catsuits จากศาล หลังจากที่วิลเลียมส์สวมชุดหนึ่งในระหว่างการแข่งขัน โดยกล่าวว่าวงดนตรีของเธอไปไกลเกินไปและหมายความว่าเธอไม่เคารพเกมและสถานที่ และนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่วิลเลียมส์ได้แสดงในโฆษณาที่ทรงพลัง เธอปรากฏตัวใน โฆษณา Bumble เกี่ยวกับการเสริมอำนาจของผู้หญิง เมื่อต้นเดือนนี้
โฆษณา Nike เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ค่อนข้างใหม่สำหรับแบรนด์ โดยใช้ความยุติธรรมทางสังคมในการขายรองเท้าผ้าใบและอุปกรณ์ออกกำลังกาย แคมเปญโฆษณาของ Nike ในปี 2018 ที่มี Colin Kaepernick อดีตกองหลัง NFL ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการคุกเข่าระหว่างเพลงชาติเพื่อประท้วงการใช้ความรุนแรงของตำรวจ เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง (โฆษณา Kaepernick เป็นแรงบันดาลใจ การคว่ำบาตรแบบอนุรักษ์นิยมของแบรนด์ชุดกีฬา ซึ่งดูเหมือนว่าจะย้อนกลับมา— หุ้นไนกี้พุ่ง หลังจากที่โฆษณาออกมา)
โฆษณาล่าสุดซึ่งนำแสดงโดยวิลเลียมส์และนักกีฬาหญิงผู้บุกเบิกคนอื่น ๆ รวมถึง Kathrine Switzer ผู้หญิงคนแรกที่วิ่งบอสตันมาราธอน แสดงให้เห็นว่า Nike เอนเอียงในกลยุทธ์นี้ ไนกี้อาจพยายามผลักดันและออกแถลงการณ์ แต่ก็ยังเป็นเดิมพันที่ดีด้วยการจ้างดารากีฬาหญิงที่ใหญ่ที่สุดในโลก
