Vox สร้างช่อง YouTube ที่มีผู้ติดตาม 10 ล้านคนได้อย่างไร

Isku Day Aaladdayada Si Loo Ciribtiro Dhibaatooyinka

คำแนะนำ: เรามีความช่วยเหลือ

เมื่อ Vox เปิดตัวโปรแกรม YouTube โดยเฉพาะเมื่อ 7 ปีที่แล้ว ทีมงานสองคนนี้มีเป้าหมายที่จะสร้างวิดีโออธิบายรูปแบบใหม่สำหรับอินเทอร์เน็ต ตอนนี้เติบโตขึ้นเป็นโปรดิวเซอร์ นักสร้างแอนิเมชั่น และบรรณาธิการที่มีพรสวรรค์ 31 คน ซึ่งผลิตวิดีโอมากกว่า 1,335 รายการ มียอดดูถึง 2.6 พันล้านครั้ง และช่วยเปิดตัวรายการต่างๆ เช่น ดีใจที่คุณถาม บน YouTube Originals, อธิบาย บน Netflix และ สนามเด็กเล่นระดับ บน HBO ปัจจุบันมีการดูวิดีโอ Vox ในกว่า 240 ประเทศโดยนักเรียน นักการศึกษา และผู้กำหนดนโยบาย และช่วยให้คำถามในชีวิตประจำวันมีความชัดเจนและความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ในแต่ละวัน

ในสัปดาห์นี้ ช่อง YouTube ได้ก้าวไปสู่ความสำเร็จครั้งสำคัญ: เรามีผู้ติดตามช่องถึง 10 ล้านคนอย่างเป็นทางการแล้ว .

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลอง เราได้ขอให้ Joe Posner รองประธานฝ่าย Creative Development, Joss Fong ผู้อำนวยการสร้างอาวุโส, ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ Mona Lalwani และผู้อำนวยการสร้าง Valerie Lapinski อธิบายว่าเราสร้างมันขึ้นมาอย่างไร ผลกระทบของโปรแกรมวิดีโอ Vox และเราจะไปที่ใด

เป็นอย่างไรที่วิดีโอ Vox เติบโตขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป?

Joe Posner รองประธานฝ่ายพัฒนาสร้างสรรค์: มันเป็นการผจญภัยที่ยอดเยี่ยมมาก เมื่อเราเริ่มต้น ห้องข่าวส่วนใหญ่ทำงานเหมือนข่าวเคเบิล บางคนกำลังทำสารคดีสั้นที่เน้นตัวละครซึ่งอาจเป็นสิ่งที่คุณจะเห็นในเทศกาลภาพยนตร์ เราได้รับแรงบันดาลใจและมุ่งเป้าไปที่สิ่งต่างๆ ที่เราชื่นชอบมากที่สุดบน YouTube แทน แต่ใช้ประโยชน์จากทักษะการออกแบบการเคลื่อนไหวและแอนิเมชั่นที่เราทุกคนมีให้เกิดประโยชน์สูงสุด และสถาบันด้านวารสารศาสตร์ที่เราเป็นส่วนหนึ่ง

มีและยังคงเป็นเพียงวัฒนธรรมพิเศษของการทำงานร่วมกันและการแข่งขันที่มีน้ำใจในทีม ฉันมักจะรู้สึกกลัวในสิ่งที่เพื่อนร่วมทีมทำ และมันเป็นความคิดเห็นของพวกเขา ฉันรู้สึกประหม่าที่สุดเมื่อได้ยินเมื่อฉันได้ทำสิ่งใหม่ — เมื่อทีมเติบโตขึ้น มาตรฐานของเราก็สูงขึ้นเช่นกัน

Joss Fong ผู้อำนวยการสร้างอาวุโส: ในช่วงแรกๆ นั้น ฉันไม่เคยคิดเลยจริงๆ ว่าเราจะมีทีมที่ใหญ่และน่าประทับใจเช่นนี้ เราแค่พยายามค้นหาว่าวิดีโอทางอินเทอร์เน็ตที่ดีหน้าตาเป็นอย่างไร เราจ้างคนที่ดูยืดหยุ่นและกระตือรือร้นที่จะเรียนรู้ และตั้งแต่เริ่มต้น ทุกคนที่เข้าร่วมทีมได้กำหนดรูปแบบวิดีโอ Vox ไม่ว่าจะผ่านความสนใจเฉพาะตัวหรือทักษะเฉพาะตัวของพวกเขา

โมนา ลัลวานี ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ: ทีมงานของเราเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องทั้งในด้านขนาดและความสามารถ และช่องของเราก็สะท้อนถึงการเติบโตนั้น ฉันรู้สึกกระปรี้กระเปร่าที่ได้เห็นการรายงานข่าวและจำนวนผู้ชมทั่วโลกของเราเพิ่มขึ้นตลอดหลายปีที่ผ่านมา Vox ได้สร้างรูปแบบเสียงและภาพที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับการเมืองและนโยบายของสหรัฐฯ ในช่วงสองสามปีแรก และตั้งแต่นั้นมา เราก็ตั้งใจที่จะผลักดันขอบเขตและความสามารถของเราให้ครอบคลุมเรื่องราวระหว่างประเทศ เราใส่ใจอย่างมากเกี่ยวกับกิจการระดับโลก และฉันหวังว่าเราจะสามารถผลักดันตัวเองให้ดำเนินการต่อไปได้มากกว่านี้

คุณเห็นอะไรเป็นภารกิจขับเคลื่อนของ Vox Video? มันเปลี่ยนไปตามกาลเวลาหรือไม่?

Valerie Lapinski กรรมการผู้จัดการ: ภารกิจอย่างเป็นทางการของเราคือ 'อธิบายข่าว' มาโดยตลอด แต่ฉันรู้สึกว่าข้อตกลงที่ไม่ได้พูดกับผู้ชมวิดีโอของเรามาตลอดคือเราตอบคำถามที่คุณไม่เคยรู้มาก่อน เราพยายามตอบคำถามที่ลอยอยู่รอบ ๆ ประเด็นใหญ่ แต่เราก็มีความสุขอย่างมากในการปกปิดความลึกลับเล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับโลกรอบตัวเรา และครอบคลุมครอบคลุมถึงวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ วิทยาศาสตร์ การออกแบบ และ ทุกอย่างในระหว่าง

ฉันคิดว่าความมุ่งมั่นของเราในการครอบคลุมเรื่องต่างๆ เช่น กิจการระหว่างประเทศได้ลึกซึ้งขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป แต่เป้าหมายหลักของเราในการเสริมอำนาจให้ผู้คนด้วยความเข้าใจยังคงสอดคล้องกัน

ลัลวานี: ภารกิจของเราคือการสร้างความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับโลกรอบตัวเรา นั่นอาจเป็นเหตุการณ์ข่าว บทประวัติศาสตร์ที่ถูกมองข้าม เพลงแจ๊สที่น่ากลัวที่สุด หรือความลึกลับเบื้องหลังภาพถ่าย เราขับเคลื่อนด้วยความอยากรู้อย่างเต็มที่ และฉันดีใจที่ความสามารถของเราในการถามในสิ่งที่ถูกต้อง และบางครั้งก็แปลกประหลาดโดยสิ้นเชิง คำถามไม่ได้ลดลงเมื่อเวลาผ่านไป แม้ว่าภารกิจหลักของเราจะไม่เปลี่ยนแปลง แต่การดำเนินการของเรายังคงพัฒนาต่อไป เรามองหาวิธีใหม่ๆ ในการอธิบายอยู่เสมอ และฉันคิดว่านั่นคือพลังที่ผลักดันเราให้ก้าวไปข้างหน้า

วิดีโอ Vox มีผลกระทบอย่างไร? มีตัวอย่างใดบ้างที่คุณภาคภูมิใจที่สุด

ลัลวานี: เราได้เห็นวิดีโอของเราไปไกลถึงมุมต่างๆ ของโลก และได้รับความคิดเห็นเกี่ยวกับวิดีโอของเราที่ให้ความกระจ่างชัดเจนในช่วงที่เกิดความโกลาหลนั้นคุ้มค่ามาก จากการประท้วงและการระบาดใหญ่ เราได้เห็นหลักฐานของงานของเราที่แจ้งผู้ชมจำนวนมากและหลากหลาย เราแปลกใจมากที่เห็นนักเดินทางติดค้าง ดูผู้อธิบายการประท้วงในฮ่องกงของเรา ฉายบนจอที่สนามบินฮ่องกง และอีกไม่นานเมื่อฉันอยู่ในอินเดียในช่วงที่เกิดการระบาดของโควิดที่ 2 ฉันรู้สึกตกใจเมื่อเห็นวิดีโอของเราเกี่ยวกับประสิทธิภาพของวัคซีนที่แพร่ระบาดบน WhatsApp งานของเราได้ขจัดความยุ่งเหยิงของข้อมูลที่ผิดในแอปการรับส่งข้อความโดยไม่คาดคิด

ลาพินสกี้: ผลกระทบล่าสุดที่ฉันภูมิใจมากคือของเรา ความครอบคลุมของไวรัสโควิด-19 และวิทยาศาสตร์วัคซีน . วิดีโอของเราเข้าถึงระดับนานาชาติได้อย่างมหาศาล เรามีหน่วยงานและองค์กรด้านสุขภาพจากทั่วโลกที่ขอใช้และดัดแปลงวิดีโอของเรา ตั้งแต่อิตาลีไปจนถึงฟิลิปปินส์ ฟรีแลนซ์คนหนึ่งของเราเห็นวิดีโอวัคซีน Vox กำลังเล่นที่ไซต์ฉีดวัคซีนในไต้หวัน การให้ความช่วยเหลือและมีความเกี่ยวข้องในช่วงเวลาที่สำคัญเช่นนี้ถือเป็นการให้รางวัลอย่างเหลือเชื่อ

เจ้าของกระทู้: ฉันแต่งงานกับครูในโรงเรียนของรัฐ ซึ่งอาจเป็นเพราะเหตุใดความคิดเห็นที่ฉันชอบที่สุดชิ้นหนึ่งจึงมาจากครู โดยบอกว่าพวกเขาใช้วิดีโอของเราเพื่อช่วยพวกเขาทำงาน มันเกิดขึ้นตลอดเวลา วันก่อนฉันพบครูสอนคณิตศาสตร์บนทางเท้า และเธอบอกว่าเธอใช้วิดีโอใหม่ของเราในชั้นเรียนเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ฉันคิดว่ามันเป็นของ Maddie Marshall's คนรวยเลี่ยงภาษีอย่างไร. แต่มันเกิดขึ้นกับหัวข้อทุกประเภท ทั้งสำหรับวิดีโอบน YouTube ของเราและที่อื่นๆ Netflix ได้เผยแพร่ตอนต่างๆ ของ ของเรา อธิบาย ซีรีส์บน YouTube ปีที่แล้ว เนื่องจากโรงเรียนถูกปิดจากโรคระบาด ด้วยเหตุผลเดียวกัน

เรายังได้สร้างผลกระทบในโลกแห่งความเป็นจริง — หนึ่งในช่วงเวลาที่ฉันภาคภูมิใจที่สุดในฐานะผู้สร้างวิดีโอเกิดขึ้นหนึ่งสัปดาห์หลังจากที่เราเผยแพร่ตอน Misclassified สนามเด็กเล่นระดับ, โดยทนายความของคณะกรรมการแรงงานสัมพันธ์แห่งชาติประกาศ นโยบายใหม่ที่อ้างถึงการแสดง . เราเป็นหนึ่งในหลาย ๆ เรื่องที่อ้างถึง แต่นโยบายชัดเจนว่า - อย่างน้อยก็บางส่วน - ได้แรงบันดาลใจจากเรื่องราวของรายการ

Vox กลายเป็นที่รู้จักอย่างเหลือเชื่อสำหรับรูปแบบวิดีโออธิบาย คุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับมรดกนั้น?

ฟอง: รูปแบบวิดีโออธิบายของเราที่ผสมผสานการบรรยาย การเก็บถาวร และกราฟิกที่ให้ข้อมูลเป็นรูปแบบการสื่อสารที่มีศักยภาพอย่างแท้จริง (และรูปแบบการผลิตที่มีประสิทธิภาพพอสมควรที่ทนต่อการเว้นระยะห่างทางสังคมได้ค่อนข้างดี) เราได้เห็นแล้วว่าองค์กรข่าวอื่นๆ และผู้สร้างวิดีโออิสระจำนวนมากได้นำรูปแบบนี้มาใช้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ดังนั้นฉันจึงรู้สึกอยากที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ต่อไป นั่นคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุด: ลองทำอะไรใหม่ๆ เมื่อคุณเป็นที่รู้จักในด้านสไตล์และเสียงเฉพาะอยู่แล้ว

อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป? คุณตื่นเต้นกับอะไรมากที่สุด?

ลัลวานี: จริงๆ แล้ว ฉันตื่นเต้นที่จะมาที่นี่ทุกวัน ทีมงานทำให้เราประหลาดใจอยู่เสมอด้วยแนวคิดเรื่องเรื่องราวและทักษะการมองเห็น ซึ่งช่วยให้งานและช่องของเรามีความน่าสนใจและคาดเดาไม่ได้ ในวันใดวันหนึ่ง เราอาจทำวิดีโอเกี่ยวกับวิกฤตสภาพภูมิอากาศ การโทรหานก ภาษี หรือ ลูกเทนนิสนุ่มๆ . ดังนั้นแผนคือยังคงเป็นพื้นที่สร้างสรรค์ที่การสื่อสารมวลชนของเราไม่ได้จำกัดอยู่แค่ข่าวจริงเท่านั้น เราจะคอยขัดเกลาตัวอธิบายต่างๆ ที่เรารู้จัก แต่เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการอธิบายด้วยภาพ ในฐานะทีม เรามักจะมีการสนทนาเกี่ยวกับการผลักดันเสียงและภาพลักษณ์ของนักข่าวไปในทิศทางใหม่ และฉันแทบรอไม่ไหวที่ผู้ชมจะได้เห็นวิวัฒนาการในปีหน้า

ลาพินสกี้: ฉันตื่นเต้นมากที่ทีมของเราได้กลับไปสู่โลกเพื่อถ่ายทำและรายงานเมื่อโควิดลดลง และปลอดภัยขึ้น (ไขว้นิ้ว) พลังงานเหลือเฟือตอนนี้ เราจะทำอย่างไรต่อไป? เราเก่งในการอธิบายและขยายไปสู่ช่องทางใหม่ๆ มากมาย เราจะทำอะไรได้อีกเพื่อผลักดันความคิดสร้างสรรค์และความเป็นผู้นำในพื้นที่วิดีโอ ฉันไม่ต้องการที่จะเปิดเผยแผนการมากเกินไป แต่มีหลายสิ่งหลายอย่างที่จะเกิดขึ้นในปี 2022 ที่ฉันตื่นเต้น

เรายังมีจดหมายข่าวฉบับใหม่ซึ่งคุณสามารถติดตามข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับซีรีส์และโครงการใหม่ทั้งหมดที่เราได้เปิดตัวได้ ลงทะเบียนที่นี่.

ขอบคุณสำหรับการลงทะเบียน!

ตรวจสอบกล่องจดหมายของคุณเพื่อรับอีเมลต้อนรับ

อีเมล การลงทะเบียนแสดงว่าคุณยอมรับ แจ้งให้ทราบความเป็นส่วนตัว และผู้ใช้ในยุโรปยอมรับนโยบายการถ่ายโอนข้อมูล สำหรับจดหมายข่าวเพิ่มเติม โปรดดูที่ หน้าจดหมายข่าว ของเรา ติดตาม