Birkenstocks โน้มน้าวใจเราอย่างไรถึงความเจ็บปวดจากการทำลายมันอย่างคุ้มค่า?

Isku Day Aaladdayada Si Loo Ciribtiro Dhibaatooyinka

ความทุกข์ทางแฟชั่นเป็นสิ่งหนึ่ง แต่...

เรื่องนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเรื่องที่เรียกว่า วางบน Vox

ครั้งแรกที่ฉันออกจากบ้านด้วย Birkenstocks คู่หนึ่ง ฉันรู้สึกเหมือนกำลังเดินไปตามถนนในกรุงเอเธนส์ ไม่ใช่เพราะสายรัดและหัวเข็มขัด แต่สำหรับความรู้สึกที่ชัดเจนของการเดินบนก้อนหินปูถนนโบราณที่พุ่งเข้าใส่เท้าของคุณอย่างรวดเร็ว ฉันไม่ได้อยู่ในเอเธนส์ แต่ค่อนข้างจะค่อยๆ ย่างก้าวไปบนทางเท้าเรียบๆ ที่บ้านในลอนดอน และความรู้สึกไม่สบายก็มาจากพื้นรองเท้าใหม่เอี่ยมของฉัน

ทุกคนพูดในสิ่งเดียวกัน: Birkenstocks สบายมาก! พวกเขาเป็นสถานที่ศักดิ์สิทธิ์สำหรับเท้าของคุณ! แต่เมื่อฉันเดินโซเซไปยังป้ายรถเมล์เพื่อหยุดการเดินทางครั้งแรกของฉัน ฉันรู้สึกเหมือนเป็นเจ้าหญิงบนถั่วลันเตา แหล่งที่มาของความสะดวกสบายที่สัญญาไว้ทำให้ฉันเป็นสีดำและสีน้ำเงิน

ฉันรู้ว่าฉันไม่ได้อยู่คนเดียวในการต่อสู้ของ Birkenstock - รองเท้าเหล่านี้ต้องการให้คุณเชื่อว่าความรู้สึกไม่สบายจะคุ้มค่า เช่นเดียวกับที่ทุกคนรู้ว่า Birks เป็นสวรรค์เมื่อพวกเขาบุกเข้ามา พวกเขายังเป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายในด้านความต้องการความมุ่งมั่นบางอย่าง ดูเหมือนจะมีความหยิ่งผยองติดอยู่: ก่อนอื่นคุณต้องทนทุกข์ จากนั้นคุณรวบรวมรางวัลและเพลิดเพลินกับผลงานที่พอใจของคุณ

ตอนแรกฉันเกลียดพวกเขา Pragya Agarwal แฟน Birkenstock ในเมือง Lancashire ประเทศอังกฤษกล่าว เธอใช้เวลาประมาณหนึ่งสัปดาห์ในการถอดรองเท้าใหม่ ฉันรู้สึกผิดหวังเพราะได้ยินมาว่าพวกเขาน่าจะใส่สบาย แต่ฉันไม่อยากดูเหมือนคนงี่เง่าต่อหน้าสามีที่ตอนนี้คิดว่าพวกเขาดูน่าเกลียด ฉันก็เลยอุตส่าห์อดทน! Agarwal หัวเราะ ฉันค่อนข้างดื้อรั้นแบบนั้น แต่ในที่สุดทุกอย่างก็ออกมาดี และตอนนี้พวกเขาก็สบายมาก

ชอบสิ่งที่คุณกำลังอ่าน?

รับจดหมายข่าวจาก Racked สำหรับเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมยิ่งขึ้นทุกวัน ลงชื่อ

แต่นั่นไม่ใช่กรณีของ Laurena McKenna ชาวลอนดอนที่พบว่า Birks ใหม่เอี่ยมของเธอได้รับเลือดจริง ๆ หลังจากเที่ยวชมกรุงโรมมาทั้งวัน ฉันต้องซื้อ Band-Aids และสเปรย์ และ [แผล] ก็ซึมไปตลอดทั้งสัปดาห์ เธอกล่าว - หลักฐานภาพถ่ายแสดงให้เห็นว่าเธอไม่ได้ล้อเล่น McKenna's มีประสบการณ์เชิงบวกมากมายกับ Birkenstocks ในอดีต เธอกล่าว แต่การทดสอบของชาวโรมันเกิดจากรูปแบบที่แตกต่างออกไป: ฉันถูกกล่อมให้รู้สึกปลอดภัย! ฉันมี Birkenstocks อีกสามคู่และพวกมันยอดเยี่ยมมาก แต่สไตล์นี้ใช้ไม่ได้ผล

แต่คนส่วนใหญ่ดูเหมือนจะดื่ม Kool-Aid ไปแล้วว่ามันคุ้มค่าแค่ไหนในตอนท้าย — ลุยเต็มที่! รางวัลคือชีวิต! ดังที่ทวีตเตอร์ชิปเปอร์คนหนึ่งพูดกับฉัน — และชื่อเสียงนี้เองที่โน้มน้าวใจฉัน ว่าฉันยินดีที่จะทนกับแผลพุพองเล็กๆ น้อยๆ ก่อนที่ความสุขจะมาเยือน รองเท้าแตะดีๆ หายาก! ดังนั้นเมื่อคู่หูของฉันซึ่งได้รับอิทธิพลจากกว่าทศวรรษในแปซิฟิกตะวันตกเฉียงเหนือแนะนำ Birkenstocks ฉันตัดสินใจว่าถึงเวลาแล้ว หนึ่งสัปดาห์ต่อมา ไคโร ในหนังทาน้ำมันสีดำมาถึงหน้าประตูของฉัน กล่องสดและสวย เมื่อฉันก้าวแรกข้ามพื้นห้องครัว ฉันสะดุ้ง สงสัยว่านี่เป็นเรื่องตลกที่ซับซ้อนหรือไม่ แต่ฉันตัดสินใจที่จะพากเพียร ติดอาวุธโดยไม่มีอะไรนอกจากความศรัทธา

ไม่ใช่ว่ารองเท้าไม่สบาย แต่เป็นสัญญาณว่าเท้าของคุณฟื้นการทำงานตามธรรมชาติ

แล้วประสบการณ์ของคุณเป็นอย่างไร? ถาม Jochen Gutzy หัวหน้าฝ่ายสื่อสารของ Birkenstock เมื่อฉันโทรหาเขาที่สำนักงานใหญ่ของบริษัทใน Neustadt ประเทศเยอรมนี ฉันอดไม่ได้ที่จะคิดว่าเขาดีใจเกินไปที่จะได้ยินเกี่ยวกับความเจ็บปวดของฉัน แม้ว่าเขาจะอ้างว่าความทุกข์ทรมานไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของเอกลักษณ์ของแบรนด์ก็ตาม ส่วนหนึ่งเป็นเพราะพวกเขาเป็น Birkenstocks ตัวแรกของฉัน Gutzy บอกฉัน เห็นได้ชัดว่านิสัยของฉันเกี่ยวกับรองเท้าส้นเตี้ย Converse และรองเท้าส้นเตี้ยทำให้เท้าของฉันเกียจคร้าน ดังนั้นเมื่อคุณกลับมาสวมรองเท้าที่มีพื้นรองเท้าที่ดี มันจะเริ่มฝึกกล้ามเนื้อของเท้า สิ่งนี้นำไปสู่ปฏิกิริยาตอบโต้โดยสัญชาตญาณ Gutzy หัวเราะก่อนที่จะบอกกับฉันว่า: ฉันไม่ได้โทษคุณ! จริงหรือ? ไม่ไม่. เขากล่าวต่อ: ไม่ใช่ว่ารองเท้าจะไม่สบาย แต่เป็นสัญญาณว่าเท้าของคุณฟื้นการทำงานตามธรรมชาติ

เพื่อความเป็นธรรม Birkenstock เปิดกว้างมากเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่านี่คือผลิตภัณฑ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศัลยกรรมกระดูก สถาบันในเยอรมนีมีรากฐานมาตั้งแต่ปี 1774 เมื่อนักพายผลไม้ชื่อ Johann Adam Birkenstock เริ่มต้นประเพณีที่น่าภาคภูมิใจในการออกแบบรองเท้าแตะสำหรับออกกำลังกายเพื่อส่งเสริมการเดินตามธรรมชาติ Gutzy กล่าวว่าพื้นรองเท้ามาตรฐานในทุกช่วง มีการขึ้นรูปตามสรีระตามรูปร่างของเท้าที่แข็งแรง Gutzy กล่าว: แกนไม้ก๊อก-ลาเท็กซ์ตอบสนองต่อรูปร่างเท้าของคุณ การสวมรองเท้าจะทำให้เท้าของคุณขึ้นรูปและขึ้นรูปพื้นรองเท้า นี่คือสิ่งที่กระบวนการบุกเบิกของ Birkenstock อันเลื่องชื่อเป็นเรื่องเกี่ยวกับ: การรอให้รองเท้าปั้นให้เข้ากับเท้าของคุณ และในทางกลับกัน แต่เมื่อคุณทำตามขั้นตอนนี้เสร็จแล้ว คุณจะพบว่ารองเท้าคู่นี้เข้ากับเท้าของคุณได้อย่างลงตัว

รองเท้าที่พยายามรองรับส่วนโค้งของเท้าอาจใช้เวลาสักครู่จึงจะรู้สึกสบาย

Birkenstocks มีประวัติที่ดีจริง ๆ Stuart Metcalfe ศัลยแพทย์ podiatric ที่ปรึกษาที่โรงพยาบาล Spire Parkway ใน Solihull ประเทศอังกฤษกล่าว พวกเขารวมการสนับสนุนบางส่วนสำหรับส่วนโค้งของเท้าตามธรรมชาติ ประกอบกับโครงสร้างจุกไม้ก๊อกที่แน่นพอสมควร เป็นประโยชน์สำหรับคนจำนวนมาก คนเหล่านี้คือคนที่มีเท้าที่มีรูปร่างปกติหรือแบนเล็กน้อย Metcalfe กล่าวเสริม ผู้ที่มีปัญหาเท้าที่รุนแรงมากขึ้นจะต้องได้รับใบสั่งยาจากแพทย์ แม้ว่ารองเท้าที่ยอดเยี่ยม แต่ Birkenstocks ก็ไม่สามารถทดแทนการประเมินและวินิจฉัยทางการแพทย์ได้อย่างเหมาะสม

เมื่อถูกถามว่าควรใส่รองเท้าพยุงตัวในตอนแรกหรือไม่ Metcalfe กล่าวว่านี่คือสิ่งที่เขามักจะได้ยินจากผู้ป่วย อาการปวดเมื่อยเล็กน้อยบางอย่างไม่ใช่เรื่องแปลกเมื่อเรากำหนดกายอุปกรณ์ Metcalfe กล่าวโดยใช้คำศัพท์ทางการแพทย์สำหรับการใส่รองเท้าที่ถูกต้อง รองเท้าที่พยายามรองรับส่วนโค้งของเท้าอาจใช้เวลาสักครู่จึงจะรู้สึกสบาย ต้องบอกว่า Metcalfe คิดว่ารองเท้าผ้าใบที่มีการรองรับอุ้งเท้าและส้นรองเท้าที่ดีนั้นดีต่อสุขภาพเท้าพอๆ กับ Birkenstocks โดยที่ไม่เจ็บตั้งแต่แรก รองเท้าส้นเตี้ยราคาถูกเป็นความคิดที่ไม่ดีอย่างยิ่ง — อาจดูดีกว่าส้นสูง แต่พวกเขาเน้นที่เอ็นร้อยหวาย: ฉันเห็นผู้ป่วยจำนวนมากที่มีปัญหาเส้นเอ็นจากการสวมรองเท้าที่แบนและบอบบาง Metcalfe กล่าว


นับตั้งแต่ มาดริด ซึ่งเป็นโมเดล Birkenstock สมัยใหม่รุ่นแรกที่เห็นแสงสว่างในปี 1963 แบรนด์นี้มีสถานที่ที่เป็นเอกลักษณ์ในวัฒนธรรม ในขณะที่นักบำบัดโรคเท้าไม่เคยหยุดแนะนำพวกเขา การเคลื่อนไหวของพวกฮิปปี้ในยุค 60 และ 70 ถือเป็นกลุ่มแรกในกลุ่มวัฒนธรรมย่อยที่ยอมรับ Birkenstock ก่อนพวกนีโอฮิปปี้ หรือ กราโนล่ากระทืบเสรีนิยม เข้าสู่แบรนด์ในช่วงปี 1990 และต้นทศวรรษ 2000 สมาคมเหล่านี้ยังคงมีชีวิตอยู่และดีในปัจจุบัน ลอร่า พอร์ทวูด-สเตเซอร์ นักวิชาการด้านแฟชั่นและวัฒนธรรมผู้บริโภคจำได้ว่าส่วนใหญ่มักเป็นดอร์กที่สวมมันเมื่อตอนที่เธอยังเป็นเด็ก เมื่อพวกเขาเชื่อมโยงกับคนที่ให้ความสำคัญกับความสบายมากกว่าสไตล์และจะไม่คิดซ้ำสองเกี่ยวกับการสวมถุงเท้า

แต่ Birkenstocks เริ่มหลุดพ้นจากทัศนคติเดิมๆ พวกเขากลับมาในช่วงเวลาเดียวกับแนวโน้มปกติ [ในปี 2556-2557] Portwood-Stacer กล่าว มันเป็นความคิดที่น่าเกลียดมากจนน่าเกรงขาม พวกเขาถูกพบเห็นที่เท้าของผู้มีอิทธิพลเช่น Chloë Sevigny, Kate Moss และ Rihanna และได้รับการยกระดับเป็นแคทวอล์คโดย Celine, Marni, Giambattista Valli และ Isabel Marant คราวนี้ Birkenstocks ถูกจับคู่กับแฟชั่นสุดเท่และเล็บเท้าที่ทาสี ห่างไกลจากไม้เลื้อยที่ไม่เคยอาบน้ำ การสร้างจินตนาการใหม่นี้น่าจะเป็นสิ่งที่ทำให้ Birkenstocks กลายเป็นกระแสหลักและย้ายจากเทรนด์ไปสู่วัตถุดิบหลัก

ไม่ใช่แค่รองเท้าที่ 'น่าเกลียด' อีกต่อไปแล้ว Portwood-Stacer กล่าว ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์มีสีและสไตล์มากมายควบคู่ไปกับรองเท้าคลาสสิกอย่างไร ดังนั้นสำหรับผู้ที่ต้องการลุคพื้นฐานที่ทันสมัย ​​หากไม่จำเป็นต้องเป็นแนวฮิป ก็มี Birkenstock สำหรับพวกเขาเช่นกัน

Birkenstock ไม่ได้จ่ายเงินให้ผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์ใด ๆ Gutzy กล่าว แต่ผลกระทบของโซเชียลมีเดียมีความสำคัญอย่างมากในการเร่งการแพร่กระจายของปากต่อปาก Birkenstock เป็นแบรนด์แห่งความรัก เรามีอัตราการแนะนำที่สูงมาก Gutzy กล่าว และเสริมว่าพวกเขาไม่ได้ทำการตลาดเลยก่อนปี 2013 แอริโซนา รุ่นเป็นสินค้าขายดีเพราะมันทำงานข้ามการตั้งค่า Gutzy กล่าว; คุณเห็นชาวแอริโซนาสีขาวเหมือนกันกับแพทย์ในโรงพยาบาลเช่นเดียวกับใน สมัย . นี่คือความมหัศจรรย์ที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์: เป็นการทำงาน และในขณะเดียวกันก็เป็นแฟชั่นชั้นสูง

Portwood-Stacer กล่าวว่าการอุทิศตนอย่างมีความสุขโดยชอบของ Birkenstock ไม่ใช่สิ่งที่ทีมการตลาดสามารถสร้างได้ Portwood-Stacer กล่าว: สิ่งนี้มาจากล่างขึ้นบน โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ามีกลิ่นอายของการต่อต้านการก่อตั้ง: หากไม่เป็นไปตามธรรมชาติ ผู้คนจะสูดดม Dr. Martens, Converse All Stars และรองเท้า Iron Ranger จาก Red Wing ต่างก็มีแฟน ๆ ที่ทุ่มเทเพื่อฝ่าฟันความเจ็บปวด แต่รองเท้าเหล่านี้ก็เป็นรองเท้าที่ผลิตมาอย่างดีและมีอายุการใช้งานยาวนาน ซึ่งแน่นอนว่าคุ้มค่ากับความพยายาม และนี่อาจเป็นเหตุผลที่แท้จริงว่าทำไม Birkenstock และแบรนด์อื่นๆ ที่ต้องมีการลงทุนล่วงหน้าจึงติดอยู่ระหว่างกระแสของเทรนด์ Gutzy บอกฉันว่า Birks ของฉันจะอยู่ได้เป็นสิบปีถ้าฉันดูแลพวกมัน หมายความว่าการทะเลาะวิวาทกันสองสามสัปดาห์นั้นไม่มีอะไรเกิดขึ้นเลย

นอกเหนือจากการทำให้แน่ใจว่าฉันมีขนาดที่เหมาะสม (เห็นได้ชัดว่าสิ่งล่อใจคือการได้คู่ที่สบายเกินไป) Gutzy ไม่มีคำแนะนำใด ๆ เกี่ยวกับวิธีเร่งกระบวนการทำลาย อย่างไรก็ตาม อินเทอร์เน็ตมีมากมาย และนี่คือที่ที่ฉันอยู่ลึกลงไปในฟอรัมถาม & ตอบเกี่ยวกับการแฮ็กของ Birkenstock ว่าคุณสามารถใช้ค้อนทุบเพื่อช่วยในการทำให้อ่อนลงได้ ฉันไม่กล้าบอก Gutzy ว่าฉันทำสิ่งนี้กับคู่ของฉัน - แค่บนโค้งเล็กน้อย! แต่ฉันจะบอกคุณว่า: มันใช้งานได้อย่างมีเสน่ห์

เมื่อวานฉันสวม Birks เต็มวันและเป็นครั้งแรกที่ฉันไม่เดินกะโผลกกะเผลก เช้าวันนั้นฉันทำรูหัวเข็มขัดพิเศษเพื่อรองรับเท้าซ้ายที่เล็กกว่าเล็กน้อยของฉัน และนั่นดูเหมือนจะทำสำเร็จ ตอนนี้มีรอยบากที่พื้นรองเท้าอย่างชัดเจน ซึ่งเป็นข้อพิสูจน์ถึงงานที่ฉันทำ ไม่ใช่ว่า Birkenstock ต้องการให้ฉันทนทุกข์เพื่อความสุข! Gutzy รับรองกับฉันในเรื่องนี้ก่อนที่จะเพิ่ม: แต่คุณรู้หรือไม่ว่ามียาตัวใดที่จะช่วยให้คุณไม่มีรสขมเล็กน้อย? สำเนียงเยอรมันมันขายได้จริงๆ แต่ Gutzy ต้องการให้ฉันและคนอื่นๆ มีเท้าที่แข็งแรงและได้รับการสนับสนุน และตอนนี้ฉันสามารถยืนยันได้ว่าตำนานเหล่านี้เป็นความจริง: นี่คือรองเท้าที่ใส่สบายจริงๆ! ฉันต้องยอมรับว่าการที่ต้องทำงานหนักเพื่อสิ่งนี้ทำให้ฉันยิ่งรักพวกเขามากขึ้นไปอีก