Tencent ของจีนซื้อ Snap 12 เปอร์เซ็นต์ — และทุกอย่างที่เราเรียนรู้จากรายงานรายได้ของ Snap
มันเป็นสัปดาห์ที่ยุ่งมากสำหรับ Snap และมันยังไม่จบ
เรื่องนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเรื่องที่เรียกว่า 
เปิดเผยและอธิบายว่าโลกดิจิทัลของเรากำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร และเปลี่ยนแปลงเราอย่างไร
มันเป็นสัปดาห์ที่ยุ่งมากสำหรับ Snap และมันก็แค่วันพุธ
การเริ่มต้นใช้งานสื่อและการรับส่งข้อความรายงานผลประกอบการเมื่อวันอังคาร และเราได้เรียนรู้ว่า ธุรกิจของ Snap ตกต่ำและการเติบโตของผู้ใช้ก็น่าเป็นห่วง . คำสั่งผสมนั้นส่งสต็อกของ Snap ลดลงมากกว่า 18% ในการซื้อขายช่วงต้นชั่วโมงและหุ้น Snap ยังคงลดลงประมาณ 16% ในตอนเที่ยงวันพุธ
นั่นไม่ใช่ข่าวสำคัญเพียงอย่างเดียวจาก Snap ในวันอังคาร ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา เราได้เรียนรู้สิ่งต่างๆ มากมายเกี่ยวกับบริษัท รวมถึงข้อเท็จจริงที่ว่า Snap มีนักลงทุนรายใหญ่รายใหม่อยู่ในขณะนี้
นี่คือสิ่งที่เราได้รวบรวมในช่วง 24 ชั่วโมงที่ผ่านมา:
- Tencent Holdings บริษัทการลงทุนของจีนที่เป็นเจ้าของแอพส่งข้อความยอดนิยม WeChat ได้ซื้อหุ้น Snap ทั้งหมดมากกว่า 12% การยื่นคำร้องต่อคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ . Tencent แจ้งเตือน Snap เท่านั้นว่ากำลังทำการซื้อหลังจากข้อเท็จจริง การยื่นคำร้อง และเนื่องจากหุ้นที่มีให้สำหรับนักลงทุนสาธารณะไม่มีอำนาจในการออกเสียงลงคะแนน Tencent ไม่จำเป็นต้องเปิดเผยการซื้อตามกฎหมาย
สิ่งสำคัญที่ควรทราบ - หาก Tencent ไม่ได้รับอำนาจลงคะแนนใด ๆ เพื่อไปพร้อมกับการลงทุน บางทีมันอาจมองว่า Snapchat นั้นต่ำเกินไป ยังเป็นไปได้ที่ทั้งสองบริษัทจะร่วมมือกันได้
เราได้รับแรงบันดาลใจจากความคิดสร้างสรรค์และจิตวิญญาณการเป็นผู้ประกอบการของ Tencent มาอย่างยาวนาน และเรารู้สึกขอบคุณที่ได้สานต่อความสัมพันธ์อันยาวนานและมีประสิทธิผลซึ่งเริ่มต้นขึ้นเมื่อสี่ปีที่แล้ว อ่านการยื่น 10-Q ของ Snap
ในส่วนของ Martin Lau ประธานของ Tencent บอกเราว่า Tencent รู้สึกตื่นเต้นที่จะกระชับความสัมพันธ์ในการถือหุ้นกับเราให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น และหวังว่าจะได้แบ่งปันความคิดและประสบการณ์ ความหมายนั้นยังไม่ชัดเจน แต่ Tencent กำลังวางเดิมพันครั้งใหญ่ มูลค่าหุ้นจำนวน 145 ล้านหุ้นที่บริษัทซื้อมาจะมีมูลค่ามากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์ก่อนผลประกอบการที่น่าผิดหวังเมื่อวานนี้ - Snap กำลังสูญเสียหนึ่งในผู้บริหารหลัก: รองประธานฝ่ายวิศวกรรม Tim Sehn ซึ่งเข้าร่วมบริษัทเมื่อสี่ปีก่อนจาก Amazon การจากไปของ Sehn มีความสำคัญ ไม่ใช่เพียงเพราะเขามีบทบาทสำคัญ แต่เพราะเขาเป็นหนึ่งในคนสนิทที่สนิทที่สุดของ Snap CEO Evan Spiegel ภายใน สปีเกลอาจทำงานให้ได้ยาก และเซห์นเป็นหนึ่งในผู้บริหารไม่กี่คนที่เข้าใจสปีเกลตามแหล่งต่างๆ เมื่อต้นปีนี้ Chris Handman ที่ปรึกษาทั่วไปของ Snap ซึ่งเป็นหนึ่งในคนสนิทของ Spiegel ก็ลาออกจากบริษัทเช่นกัน การจากไปของ Sehn ยังปรากฏอยู่ในการยื่น 10-Q ของ Snap และได้รับการรายงานครั้งแรกโดย ข้อมูล .
- ในที่สุด Snap ก็ยอมรับว่าแอปอาจใช้งานยากเกินไป ซึ่งอาจเป็นหนึ่งในเหตุผลที่การเติบโตของผู้ใช้ Snap ไม่ได้ไปในเชิงบวกอย่างที่หลายคนคาดไว้ Spiegel สัญญาว่าการออกแบบแอพใหม่กำลังจะมา และดูเหมือนว่าจะมีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมากขึ้นภายในแอพ เพื่อจัดลำดับความสำคัญของโพสต์และวิดีโอบางรายการ เพื่อให้ผู้คนค้นหาได้ง่ายขึ้น
อีกครั้ง สิ่งนี้มีความสำคัญ เนื่องจาก Spiegel ได้สร้าง Snapchat ในอดีตโดยใช้ผลิตภัณฑ์และสัญชาตญาณการออกแบบของเขา ไม่จำเป็นต้องเป็นข้อมูลเชิงพฤติกรรม เขามีความคิดที่ว่าผู้คนจะได้รับ Snapchat หรือไม่ก็ไม่ได้รับ และไม่ใช่บริษัทที่จะพยายามทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้นสำหรับฐานผู้ใช้ ความคิดนั้นน่าจะมีส่วนสนับสนุนฐานผู้ใช้อายุน้อยของ Snap — Snap ยากสำหรับผู้ปกครองที่จะเข้าใจ , ความคิดดำเนินไป — แต่เห็นได้ชัดว่าเปลี่ยนไป น่าสนใจที่จะเห็นว่า Snap มาพร้อมกับอะไร Spiegel ปฏิเสธเมื่อวันอังคารที่จะเปิดเผยวันที่สำหรับการเปิดตัวการออกแบบใหม่
เดิมพันของ Snap ที่ แว่นกันแดดบันทึกวิดีโอที่เรียกว่า Spectacles นั้นสนุก แต่ธุรกิจไม่ค่อยดี Snapchat เพิ่มค่าใช้จ่ายครั้งเดียว 40 ล้านดอลลาร์ในงบดุลในไตรมาสที่แล้ว เนื่องจากสินค้าคงคลังส่วนเกินและการยกเลิกข้อผูกมัดในการซื้อแว่นตา กล่าวอีกนัยหนึ่ง Snap คิดว่ามีแว่นตามูลค่า 40 ล้านเหรียญ แต่ได้ตัดสินใจว่าจะไม่คุ้มค่าอะไรเลย สปีเกลไม่ได้ปกปิดความผิดพลาดในการโทร ในที่สุดเราก็ตัดสินใจผิด สปีเกลยอมรับ เรากำลังเรียนรู้จากมัน
- Snap ต้องการส่งเสริมให้ผู้สร้างจำนวนมากขึ้น — คนดังทางอินเทอร์เน็ตที่มีผู้ติดตามจำนวนมากทางออนไลน์บนแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Instagram และ YouTube — ให้ใช้ Snap และต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาทำเงินได้ ในอดีต เราได้ละเลยชุมชนผู้สร้างใน Snapchat ที่สร้างและเผยแพร่เรื่องราวสาธารณะสำหรับผู้ชม Snapchat ในวงกว้าง Evan Spiegel ซีอีโอของ Snap เขียนไว้ในข้อสังเกตเกี่ยวกับรายได้ที่เตรียมไว้ ในปี 2018 เราจะสร้างโอกาสในการเผยแพร่และสร้างรายได้มากขึ้นสำหรับครีเอเตอร์เหล่านี้ เพื่อสนับสนุนชุมชนที่สร้างสรรค์ของเราในการแสดงตัวตนต่อผู้ชมจำนวนมากขึ้น และสร้างธุรกิจด้วยความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา
ซึ่งอาจเป็นเรื่องง่ายๆ เช่น ส่วนแบ่งรายได้สำหรับโฆษณาที่ขายควบคู่ไปกับเนื้อหาที่สร้างโดยครีเอเตอร์ หรืออาจให้ละเอียดยิ่งขึ้น เช่น ป้ายกำกับพิเศษสำหรับครีเอเตอร์ที่จัดการข้อตกลงด้านเนื้อหาที่มีแบรนด์ด้วยตนเอง ตัวอย่างเช่น Instagram มี ผู้สร้างฉลากพิเศษสามารถใช้ได้ เพื่อระบุอย่างถูกต้องว่าโพสต์ที่พวกเขาแชร์ได้รับการชำระเงินโดยผู้โฆษณาเมื่อใด ป้ายกำกับมีขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่า FTC ไม่สามารถเข้ามาและผู้สร้างที่ดีในการแสดงโฆษณาโดยไม่มีการเปิดเผยที่เหมาะสม
Snap มีปัญหามากมาย และดูเหมือนชัดเจนว่าจะต้องมีคนเริ่มรับผิด ไม่ใช่ CEO Evan Spiegel ซึ่งหมายความว่าเราอาจเห็นการลาออกมากขึ้นในอนาคตอันใกล้จากอันดับสูงสุดของ Snap
บทความนี้เดิมปรากฏบน Recode.net
