ตุ๊กตาบาร์บี้ได้ปรับตัวเข้ากับความคิดที่ว่าผู้หญิงทุกคนไม่เหมือนกัน ตอนนี้เคนก็มี
ทำไมจึงเป็นสิ่งที่ดีสำหรับเด็กผู้ชาย
หลังจาก 56 ปีที่อยู่เคียงข้างตุ๊กตาบาร์บี้ เคนก็กำลังได้รับการแปลงโฉม
Mattel ประกาศ สัปดาห์นี้กำลังขยายกองเรือของ Mr. Rights มีตุ๊กตาเคน 15 แบบในเรือนร่าง 3 แบบ สีผิว 7 สีผิว สีผม 8 แบบ และทรงผม 9 แบบ เช่น โฉมใหม่ของตุ๊กตาบาร์บี้ เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งทำลายแม่พิมพ์บนรูปร่าง ขนาด และสีของเธอ เคนจะเดินตามหลังการเปลี่ยนแปลงอันยาวนานสู่ศตวรรษที่ 21
แปลแล้ว เคน—ไม่ใช่เพื่อน ญาติห่างๆ หรือเพื่อนบ้าน—จะดูเหมือนผู้ชายที่อยู่รอบตัวเรา ผู้ซื้อตุ๊กตาสามารถเลือกซื้อเคนแบบเฟดหรือซาลาเปา หลายเชื้อชาติ, เอเชียหรือลาตินเคน; อกกว้าง ผอมลง หรือพอดีกับเคน และเหมือนกับเคนในเมื่อวาน เขาเป็นทนายความ คนเก็บขยะ เป็นนายแบบได้
การเปิดตัวของไลน์ Ken ที่ขยายออกไปนั้นเกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดตัวตุ๊กตาบาร์บี้เพิ่มเติม 25 ตัวที่จะเข้าร่วมกับตุ๊กตาที่หลากหลายมากกว่า 100 ตัวและรูปลักษณ์ที่เปิดตัวสำหรับกลุ่มแฟชั่นนิสต้าของ Barbie ตั้งแต่ปี 2015
โดยรวมแล้ว การประกาศดังกล่าวสอดคล้องกับความมุ่งมั่นของ Mattel ต่อสาธารณชนในการผลิตของเล่นในยุคสมัยใหม่ ซึ่งเป็นความมุ่งมั่นที่บริษัทเปลี่ยนจากการส่งข้อความที่ล้าสมัยเกี่ยวกับความน่าดึงดูดใจ โอกาส และความสำเร็จ เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่ตุ๊กตาบาร์บี้เป็นวิสัยทัศน์ของความโดดเด่นที่ดูเหมือนจะกีดกันทุกคนที่ไม่สวยงามไม่สมจริงพอดีและขาว (หรืออย่างน้อยก็สีน้ำตาลที่มีคุณสมบัติเป็นสีขาวอย่างอื่น) การปรับปรุงล่าสุดของ Mattel กำลังช่วยให้บริษัทปรับโฉมการตลาดเป็นเวลา 58 ปี ซึ่งกำหนดความหลากหลายเป็นส่วนใหญ่ผ่านสีผมต่างๆ
แน่นอน เคนคนใหม่จะนำเสนอสีผมที่หลากหลาย แต่ตั้งแต่ขนาดเอวไปจนถึงการเน้นรูปร่างตา การขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ของตุ๊กตาผู้ชายเป็นมากกว่าแค่งานย้อม มันเป็นวิวัฒนาการ
การพัฒนาของ Ken เป็นวิวัฒนาการตามธรรมชาติของแบรนด์และช่วยให้เด็กผู้หญิงสามารถปรับแต่งบทบาทที่พวกเขาต้องการให้เขาเล่นในโลกของตุ๊กตาบาร์บี้ได้มากขึ้น Lisa McKnight รองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปของ Barbie กล่าวในแถลงการณ์
คำกล่าวของ McKnight ตอกย้ำแนวคิดที่ว่าผลกระทบของ Kens รุ่นใหม่จะยังคงเป็นประโยชน์กับเด็กสาวเป็นส่วนใหญ่ และมีเหตุผลเพียงพอที่ทั้งคู่จะเชื่อและชื่นชมยินดีในเรื่องนี้ ไม่ว่าจะเป็นการกำหนดแนวความคิดใหม่เกี่ยวกับความน่าดึงดูดใจของผู้ชาย (สิ่งที่กำหนดโดยคุณสมบัติของผู้ชายผิวขาว) หรือการทำให้ประเภทร่างกาย เชื้อชาติ หรือสไตล์ของคนรอบข้างเป็นปกติ สาวๆ สามารถเลือก Ken ที่สะท้อนถึงชุมชนและอัตลักษณ์ที่หลากหลายได้ดีขึ้น แต่ก็ชัดเจนเช่นกันว่าเด็กผู้ชายสามารถได้รับประโยชน์จากตุ๊กตาด้วย แม้ว่าจะไม่ได้โดยตรงเสมอไปก็ตาม
Old Ken ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจว่าเด็กผู้ชายทุกคนต้องการการเป็นตัวแทนที่หลากหลาย
วัฒนธรรมป๊อปเป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลที่เข้าถึงได้มากที่สุดในการสร้างเอกลักษณ์ และมีรายงานเป็นอย่างดีว่าสื่อสามารถส่งผลเสียต่อวิธีที่เด็กผู้หญิงและหญิงสาวมองตนเองได้อย่างไร หลังจากดูแคมเปญโฆษณาและโฆษณาแล้ว a การศึกษาปี 2550 รายงานว่าผู้หญิงเพิ่มความเชื่อมั่นในความสำคัญของความน่าดึงดูดใจและลดความพึงพอใจของร่างกายส่วนบุคคล นอกจากนี้ ความสัมพันธ์เชิงลบระหว่างการเป็นตัวแทนและภาพลักษณ์ยังเชื่อมโยงกับอิทธิพลของสื่อที่มีต่อการรับรู้ถึงความเป็นจริงทางสังคมและความสุข — สิ่งต่างๆ ที่แบรนด์ตุ๊กตาบาร์บี้มี บ้านในฝัน อาชีพ และแฟนที่สมบูรณ์แบบทั้งหมดก็มีอิทธิพลเช่นกัน
แต่เด็กผู้ชาย โดยเฉพาะเด็กผู้ชายที่มีผิวสี อาจมีความสัมพันธ์เชิงลบที่คล้ายคลึงกันกับสื่อ ความนับถือตนเอง ภาพลักษณ์ของร่างกาย และการสร้างเอกลักษณ์ ตัวอย่างเช่น an มหาวิทยาลัยอินเดียน่า ผลการศึกษาที่เผยแพร่ในปี 2555 ระบุว่าเด็กหญิงผิวดำและเด็กชายผิวสี ได้รับความนับถือตนเองอย่างมากหลังจากดูโทรทัศน์เป็นเวลานาน อันที่จริงเด็กผู้ชายผิวขาวเป็นลูกคนเดียว ซึ่งได้รับความมั่นใจเพิ่มขึ้นจากภาพที่เห็นในโทรทัศน์ นักวิจัยพบว่าการขาดอุดมคติในอัตลักษณ์สำหรับเด็กผู้หญิงผิวขาวและเด็กผิวดำนั้นเกิดขึ้นพร้อมกัน เนื่องจากเด็กมักใช้เวลาอยู่หน้าโทรทัศน์เป็นอย่างมาก
แต่การเพิ่มความนับถือตนเองของเด็กผิวขาวไม่ควรแปลกใจเมื่อพิจารณาว่ารายงานการรวมหรือการล่องหนจาก มหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนีย พบว่าจากการประเมินอักขระที่พูด 11,306 ตัว ร้อยละ 66.5 เป็นเพศชายและร้อยละ 33.5 เป็นผู้หญิง ในขณะที่ร้อยละ 71.7 ของตัวละครที่สามารถระบุเชื้อชาติได้ว่าเป็นคนผิวขาว บุคคลในวัฒนธรรมป๊อปของเราส่วนใหญ่ - เช่นเดียวกับตุ๊กตาบาร์บี้แบบเก่าซึ่งส่วนใหญ่เป็นสีขาว - กล่าวถึงความสำเร็จ อำนาจ ความน่าดึงดูดใจ ความมั่งคั่ง และคุณค่าของการให้ความสนใจต่อตัวละครบางตัวที่มีลักษณะเฉพาะ พวกเขามักจะเป็นผู้ชาย แต่ก็มักจะไม่ใช่ผู้ชายผิวสีเช่นกัน
ใน สื่อ เพศ และอัตลักษณ์: บทนำ ผู้เขียน David Gauntlett สรุปว่าภาพและเนื้อหาของนิตยสารสามารถส่งเสริมความมั่นใจในตนเองเมื่อพูดถึงเด็กผู้ชายและผู้ชายผ่านข้อความทางอ้อมเกี่ยวกับวิธีการใช้ชีวิต มีความสุข และประสบความสำเร็จ
รายการโทรทัศน์ เพลงป๊อป โฆษณา ภาพยนตร์ และอินเทอร์เน็ตทั้งหมด ... ให้ 'คำแนะนำ' มากมาย Gauntlett เขียน [นิตยสาร] ให้ความมั่นใจแก่ผู้ชายที่สงสัยว่า 'ถูกต้องไหม' และ 'ฉันทำสิ่งนี้ได้หรือเปล่า' กล่าวโดยย่อ พวกเขาสามารถส่งเสริมการจัดการตัวตนที่แข็งแกร่งขึ้น และแม้ว่าจะไม่ได้ให้คำแนะนำโดยตรง แต่ก็เกี่ยวข้องกับวิถีชีวิต ความสุข และความสำเร็จ
กล่าวโดยย่อ เคนเป็นแบบอย่างในภาพลักษณ์ของจินตภาพวัฒนธรรมป๊อปของเรา เด็กผู้ชาย ถ้าพวกเขาไม่ได้เล่นกับตุ๊กตาบาร์บี้โดยตรง พวกเขากำลังเล่นกับของเล่นที่อยู่บนชั้นวางถัดจากตุ๊กตาบาร์บี้ พวกเขาอาจเห็นเคนในโฆษณา บนชั้นวาง และในบ้าน ขับรถ Corvettes เป็นทนายความ และแต่งงาน
ไม่ว่าเราจะรู้ตัวหรือไม่ก็ตาม การปรากฏตัวของเคนคือการส่งข้อความเกี่ยวกับความมั่นใจ ความน่าดึงดูดใจ และความสำเร็จ ด้วยสายผลิตภัณฑ์ Ken ที่ขยายใหม่นี้ ตอนนี้เด็กชายทุกคนสามารถรับได้
